传媒互联网行业动态点评：双十一圆满收官，重心由量向质转变东方财富证券 2022-11-15 附下载_行业研究_报告

传媒互联网行业动态点评：双十一圆满收官，重心由量向质转变东方财富证券 2022-11-15 附下载

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发布机构：东方财富证券发布时间：2022-11-15大小：304.87 KB页数：共3页上传日期：2022-11-16语言：中文简体

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摘要：【事项】天猫双11交易规模与去年持平（2021年双11期间天猫总交易额5403亿元）。新品类快速增长，过去一年天猫平台的“新四大金刚”运动户外、宠物、潮玩、珠宝共诞生超过400个细分品类，有358个品牌销售额破亿，3434个品牌销售额破千万。而在天猫双11期间，智能电玩、户外用品、猫狗宠物商品、适老家具等行业，同比增长超过20%，面膜冷热仪、低碳清洗机、内衣洗衣机等148个细分趋势品类同比增长超100%。老字号品牌焕发新生机，截至11月11日零点，泸州老窖、凤凰牌为代表的50个老字号品牌成交额破千万，其中11个老字号品牌成交额破亿。大量新主播入淘，截至11月10日12点，以罗永浩为代表的淘宝新主播日均观看人次同比增长561%。过去一年，淘宝新增了超过50万名新主播。天猫双11临近的前两个月，有超过100家直播机构入驻淘宝。京东基于物流优势助力实体经济。11月10日20点起开场10分钟内，全国已收到订单的小时购用户数同比增长超100%。保持3C品类优势，京东新百货589个品类10025个品牌销售增长超100%。全渠道业务成交额同比增速表现亮眼：京东超市在11月10日20点至11月11日24时，全渠道业务成交额同比增长250%。抖音直播电商与货架电商齐发力。10月31日至11月11日，抖音电商内参与双11活动的商家数量同比增长了86%，兴趣电商内容带货持续发力，直播带货总时长累计达3821万小时，7667个直播间销售额超过百万元。今年双11平台重点打造了货架电商，加强商城、搜索、橱窗等渠道的经营。活动期间平台货架电商带动日均销量同比增长了156%，商品曝光量是上半年的1.6倍。【评论】11大促活动基本接近尾声，天猫和京东平台首次未披露双11期间成交额的具体数据。总体来看平台大促稳中向好，以务实消费服务实体经济发展。以内容为核心的直播电商早已成确定性发展趋势，当前迎来新一轮爆发，多样化平台入局、淘宝等原有平台更加重视、疫情带来新机遇、头部主播跨平台出现，市场规模近万亿。数字化技术迭代升级，也为电商消费持续赋能。绿色家电家居、户外运动、营养健康、宠物等更多品类实现销量的快速增长，新品类同比快速增长也为电商平台及制造业相关行业带来新机遇。双11圆满收官，有望带动多平台、商家四季度业绩表现。电商迎来旺季，建议投资者积极关注阿里巴巴-SW、京东、快手-W、星期六。【风险提示】直播购物竞争加剧；疫情影响终端消费。

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沐风

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这家伙很懒，什么都没有填写！

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