互联网传媒行业20年报&21Q1季报综述:在线经济亮眼依旧、营销复苏明显,基金持仓处于低位万联证券2021-05-18.pdf
摘要:行业核心观点:2020年传媒行业受疫情冲击较大,板块营收为5548.96亿元(YoY-11.50%),归母净利润为45.46亿元(YoY-32.53%)。疫情冲击下过半公司营收下滑,影视行业受损尤其严重。21Q1营收同比增长28.30%,归母净利润同比增长77.03%,疫情后恢复显著。分板块来看,游戏行业Q1在去年高基数下依然同比增长,但A股游戏行业整体上营收同比略有下降;在线视频上,行业提质减量、未来增长以优质内容推动提价驱动。影视院线在元旦档和春节档拉动下加速复苏,业绩大幅回升;广告营销板块梯媒价值认可度持续提升。从市场表现看,板块估值自20H2至今呈下行趋势,20年及21Q1涨跌幅处于申万一级行业的中下游水平,基金配置已连续2个季度维持低配,Q1对游戏有所加仓。投资要点:游戏:高景气度延续,费率上行问题需关注。1)财报方面,20年游戏板块企业实现营收677.11亿元(YoY+3.34%),21Q1营收同比下降5.73%,归母净利润同比下降31.59%,部分新品投放拉升期间费用率,净利率同比下降6.94pct。2)行业数据方面,21Q1游戏用户规模略有下滑,但市场规模仍实现高位增长。游戏市场存量竞争下,要求精品化驱动ARPU提升,进而驱动行业增长。3)投资建议方面,买量成本上行是市场的重要担忧,建议关注不依赖于买量、布局差异化赛道的厂商(个股:吉比特);老牌大厂年轻化新品推出在即(个股:完美世界)。视频:长视频在疫情红利退却+短视频冲击下时长下降,行业提质减量进行时。数量上,Q1剧集备案、上新均有下降,平均集数亦有减少;质量上,视频平台纷纷提价,进入提价阶段侧面反映优质内容供给增加。建议关注在20Q1高基数下依然实现亮眼增长的芒果超媒、新媒股份。广告营销:顺应经济复苏业绩回暖,盈利能力提升拐点已现,关注分众传媒。1)Q1板块盈利能力有所改善,单季度同比看,板块毛利率、净利率出现拐点,分别提升2.61/3.03pct。2)梯媒价值愈发得到认可,广告营销投入向确定性渠道靠拢,行业龙头分众传媒凭借核心点位、品牌引爆能力优势更为凸显。影院视频广告在影院观众逐步回流过程中也加速复苏,受益于春节档和元旦档票房火爆,1月影院视频广告花费同比增长10.1%,2月环比增长54.7%。出版:实体书店恢复拉动行业复苏,图书出版受益“建党百年”。1)疫情下实体书店营业受阻,板块营收YoY-1.54%,归母净利润YoY-6.93%。虽均有所下滑,但幅度较小;现金流较19年有所改善,板块强防御属性优势凸显。2)Q1业绩整体已得到修复,整体图书零售市场规模同比增长18.59%,板块营收和净利润均接近19年同期水平。3)21年恰逢建党100周年,主题出版物预计在全年都将对市场起到重要带动作用,Q1马列、学术文化、法律类所占的码洋比重均较去年同期有较大幅上升。影视院线:核心档期表现亮眼,影院新建重获提速。1)20年疫情冲击下影院停业停工半年,成为亏损最严重的板块,营收与利润均大幅下滑。2)21Q1票房贡献主要来自于创下历史纪录的元旦档和春节档,《送你一朵小红花》、《你好,李焕英》等优质影片催化观众疫情后“报复性”观影需求,板块净利润和毛利率均已高于19年同期水平。随着电影市场加速复苏,Q1全国新建影院375家(QoQ+28.87%),新增银幕2221块(QoQ+28.01%)。但由于日常档期影片不足,整体看观影人次自18Q1以来处于下降通道之中。3)投资建议:关注业务逻辑可支撑中长期投资的光线传媒(短期看项目储备丰富、多部有排期上映打算;中长期看赛道相对优质-动画产业链已形成,工业化体系逐步健全,IP价值沉淀下通过衍生品进一步放大价值可期)。风险因素:监管政策趋严、新游延期上线及表现不及预期、出海业务风险加剧、国网整合不及预期、疫情反复风险、商誉减值风险。
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