传媒互联网行业动态点评:电影市场开门红,“二八效应”加剧东方财富证券2024-02-20.pdf
摘要:【事项】春节假期正式收官,春节档电影票房数据发布。【评论】票房创历史新高。2024年春节档(2.10-2.17,共8天)总票房共80.16亿,同比增长18.5%,超过2021年春节档的78.42亿,刷新历史记录;其中,情人节档(2月14日,初五)票房11.91亿,环比增长25.2%,较2023年同期的2.13亿票房大幅提升。按往年春节档7天口径,2024年同期共实现票房73.37亿,同比增长8.46%,仅次于2021年位列第二。观影人次方面,2024年春节档共1.63亿人次观影,同比增长26.4%。平均票价连续两年下降。从预售开始,片方通过直播等方式发放“票补”;同时,北京、上海、湖南、四川等地相继推出观影优惠活动,11家金融机构也现场发布春节档优惠观影举措,共同带动电影票价实现连续两年下降。2024年春节档期间平均票价为49.1元,同比下降6.1%;其中,一/二/三/四线城市平均票价分别为55.8/48.3/49.1/49.6元,同比分别下降9.3%/3.0%/2.0%/1.3%。下沉市场、家庭观影驱动增长。根据猫眼数据,2024年春节档期间,三四线城市票房占比58.9%,同比提升4.0pct,下沉趋势延续,并达到了2019年以来的最高值;其中,《熊出没·逆转时空》在三四线城市票房份额超过6成。此外,家庭观影数量增长,3张及以上购票比例为26.4%,且占比逐年提升,同时期双人观影占比53.1%,同比有所下降。票房口碑双赢,“二八效应”加剧。2024年春节档共8部影片上映,其中4部影片在档期后半官宣撤档;影片整体题材、类型、风格多元丰富,但喜剧“霸屏”。期间,票房排名前四的影片分别为《热辣滚烫》(27.24亿)、《飞驰人生2》(24.04亿)、《熊出没:逆转时空》(13.92亿)、《第二十条》(13.42亿);Top2影片票房占比约为64%,Top4影片票房占比约为98%,“二八效应”进一步加剧。此外,Top4影片猫眼平均评分为9.6,豆瓣平均评分为7.6,均为近五年最高,整体内容口碑表现优异。电影市场迎来开门红,全年表现可期。谨慎看好光线传媒,建议关注阅文集团、中国电影、上海电影、猫眼娱乐、阿里影业。【风险提示】政策及监管风险;影片上映及表现不及预期风险;市场竞争加剧风险。
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