连锁咖啡专题:咖啡本土化新时代,一超多强齐争艳国信证券2022-09-21.pdf
摘要:核心观点连锁赛道 PK 与思考, 咖啡赛道比较优势凸显。 观连锁赛道, 开店逻辑背后,产品特色、 供应链标准化、 需求迭代、 单店效率影响龙头连锁扩张空间。 聚焦咖啡店, 产品“功能性+成瘾性” 特点带来广阔需求空间; 供应链标准化助力连锁扩张, 也给后进者一定机会; 单店效率影响经营韧性和扩张势能。需求迭代中, 咖啡本土风味化带来新机遇, 疫情反复下, 平价与小店显韧性。全球咖啡: 规模超 4000 亿美金, 星巴克占鳌头, 本土龙头差异化竞争。 2019年全球咖啡行业收入规模达 4218 亿美元(不含即饮咖啡) , 2014-2019CAGR=2%, 增长稳健, 2021 年已基本恢复至疫前, 现制咖啡居主导占比超 70%。星巴克全球领先, 在美国、 日本、 中国等部分区域优势相对突出, 而欧洲、加拿大等区域因咖啡历史渊源和偏好差异, 本土咖啡龙头相对占优。国内咖啡: 千亿空间, 平价化、 小店化、 本土风味化。 国内咖啡发展兴起仅几十年, 目前全口径收入规模预计人民币千亿+, 规模可观, 并形成多元业态交融竞争的格局。 目前, 国内咖啡馆一是从聚焦一线城市到二三线等渗透加速, 连锁化率进一步提升; 二是疫情下店型更丰富, 小型店、 社区店日益突出; 三是定位更丰富, 疫情下平价定位较受追捧; 四是口味更趋饮品化,奶咖风味兴起, 更接近中国人的口味, 从而带来咖啡参与者差异化成长机遇。咖啡本土化新时代, 从星巴克独大到一超多强。 星巴克以第三空间定位+优良经营树立管理标杆, 推动咖啡文化在国内的渗透, 成为国内咖啡市场的绝对引领者, 但疫情下大店模式也面临考验。 瑞幸经历了上市退市的跌宕起伏后, 以互联网基因+小店高效模型+产品饮品化创新推动新发展, 2022 以来经营利润转正。 Tims 加拿大国民级咖啡, 主营“咖啡+暖食” , 腾讯系资本加持, 拟纳斯达克上市; Manner 兼顾手冲与性价比,在上海打磨出高坪效快取模型; Nowwa 定位平价+加盟扩张两年超千店;精品咖啡 M stand、 Seesaw 百余店, 一店一设计, 单店盈利客观。 其他跨界: 麦当劳麦咖啡主推大单品奶铁, 门店数量第三; 蜜雪子品牌幸运咖极致性价比, 下沉初具规模; 奈雪自营咖啡+投资 2B 澳咖; 首旅酒店布局如咖啡; 此外, 众多线下网点品牌跨界入局, 目前尚处孵化阶段。风险提示: 疫情反复、 系统性风险, 竞争加剧, 食品安全及其他品牌风险等。投资建议: 维持超配评级。 立足国内咖啡本土化新时代, 建议关注国际龙头和本土玩家差异化成长机遇。 我们认为, 国内咖啡口味和价格定位, 本土化提速, 助力国内咖啡行业持续增长。 国际龙头角度, 我们中线仍看好星巴克新一轮战略调整后单店提效、 店型多元化扩张后的成长表现, 关注 Tims 中国在资本平台助力下未来加速成长; 本土龙头层面, 我们建议重点跟踪本土咖啡龙头瑞幸门店小型化+产品饮品化创新下未来成长表现, 兼顾餐饮、 酒店及其他赛道龙头等立足品牌或渠道势能, 积极跨界布局咖啡谋新成长
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