家电行业周报:5月抖音平台飞科表现亮眼,618苏泊尔同比增长快东亚前海证券2022-06-21.pdf
摘要:核心观点申万一级子行业中,家电板块按流通市值加权平均口径统计上周涨幅4.7298%,收益率排名3/31。上周(6.13-6.17)上证指数涨幅0.97%,收于3316.79点;深证综指涨幅2.20%,收于2131.22点;创业板指数涨幅3.94%,收于2657.21点。5月抖音平台家电行业飞科销额排名第一。抖音发布5月家电行业排行榜,行业累计销售额前五品牌分别为飞科、添可、科沃斯、万利达、海尔;销售额前五的爆款产品分别为飞科小飞碟剃须刀、添可无线智能洗地机、科沃斯AI扫拖扫地机器人T10、徕芬吹风机LF03、追觅智能洗地机。其中个护品类和清洁电器品类表现亮眼。飞科品牌借520活动设计了专属节日礼盒,在抖音平台成功实现了深度种草和落地转化。618天猫平台厨房小家电中,苏泊尔表现亮眼。根据魔镜数据,截至6月15日,天猫618期间(含预售)销售额前三名的厨房电器品牌分别为苏泊尔、美的和九阳,销售额分别为2.55/2.52/2.10亿元,其中苏泊尔相较2021年618完整期间天猫零售额(1.59亿元)增长60%;厨房烹饪用销售额排名中,苏泊尔也以6677万元排名第一,二、三名品牌分别为双立人、康巴赫。2022W24(6.06-6.12)线上数据来看,白电表现分化,厨电整体疲弱。根据奥维云网线上零售数据,2022W24白电品类中冰柜、洗衣机、干衣机实现量额同比增长,但空调、冰箱同比显著下滑,618活动期间并未实现超预期热度;线上厨大电、厨小电大部分表现疲软,电蒸锅、破壁机在618活动带动下,分别实现54.11%/22.8%的同比增长。行 业新闻统计局:1-5月份社会消费品零售总额下降1.5%;“双京赋能计划”全面开启,BOE技术品牌旗舰店入驻京东;苏宁易购发布618空调消费趋势报告。投资建议基本面复苏的传统龙头,以及较高景气度的新兴品类家电市场关注度高。相关标的:美的集团、海尔智家、老板电器、亿田智能、火星人、新宝股份等。风险提示房地产政策不及预期;原材料大幅上涨;消费需求端不及预期;汇率波动等。
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