颜值经济系列深度报告：代际轮动角度下的渗透率和意愿率的深度探究-植发行业天花板何在？东吴证券国际经纪 2022-05-06 附下载_宏观策略_报告

颜值经济系列深度报告：代际轮动角度下的渗透率和意愿率的深度探究-植发行业天花板何在？东吴证券国际经纪 2022-05-06 附下载

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发布机构：东吴证券国际经纪发布时间：2022-05-06大小：5.5 MB页数：共22页上传日期：2022-05-07语言：中文简体

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摘要：投资要点2022年植发群体“90后”已成主力，我们预计占比约六成。2020年我国植发消费潜在人群数量超2.5亿人，植发手术数为51.6万例，植发意愿比例为0.2%。我国植发年龄结构年轻化趋势明显，“90后”是当前植发主力，我们预计占比约六成。代际轮动如何影响？——年轻代际植发意愿比例提升，植发需求群体不断动态变化，00后产生脱发需求后植发意愿比例或进一步提升。（1）代际结构特点：①脱发年轻化趋势明显；②不同于广义脱发的年龄分布，植发消费潜在群体偏年轻化；③年轻代际对于植发认知高于前代，植发意愿比例更高。（2）代际轮动测算：我们假设植发意愿比例呈提升趋势，相同年龄段的广义脱发率、植发消费潜在人群/广义脱发比例保持不变，则经我们的测算，至2030年核心植发群体“80后”至“10后”的植发人数由46.4万提升至279.4万，2020-2030年增速CAGR为20%。（3）代际年龄结构：我们预计未来10~20年，随着“00后”、“10后”群体逐步步入易脱发年龄，其植发群体将迅速扩大，连同“90后”一起成为植发人群增长的主要贡献力量。（4）代际拓展空间：植发实际渗透率是累计值且动态变化，我们预计2020年“90后”、“00后”、“10后”整体的累计渗透率为0.5%，至2030年提升至13.8%，植发拓展空间仍较大，从更久的周期看，更新的代际也将像“00后”、“10后”一样逐步成为植发核心拓展人群。我国连锁化趋势较强，促进消费者认知持续提升。不同于发达国家植发机构以个人诊所模式为主，连锁化程度相对较低，对于教育消费者认知贡献有限。我国植发机构连锁化趋势较强，形成以雍禾为首、其他三家追赶的格局，对于主动教育消费者、提升消费者认知具有充分动力。投资建议：我国植发经济方兴未艾，植发人群增长驱动强，年轻代际植发扩展空间较大。一方面，年轻代际对于植发认知程度和接受意愿不断提升，当前“90后”是植发主力，未来随着“00后”，“10后”开始脱发后，其植发意愿比例也将快速提升，带动植发人群快速增长；另一方面，我国连锁化趋势较强，连锁植发机构主动教育消费者动力较强。从人群空间看，植发累计渗透率是一个动态概念，植发潜在消费群体将随着年轻代际开始脱发不断扩容，至2040年“90后”、“00后”、“10后”也仍有一定拓展空间。建议关注国内最大的毛发服务提供商、品牌和内部治理突出的雍禾医疗。风险提示：行业竞争加剧，门店拓展不及预期，行业政策变化，疫情反复影响，医疗人员不足风险，医疗事故风险。

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朱镇

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这家伙很懒，什么都没有填写！

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