电商行业双十一购物节深度报告：平台差异化特色凸显，品牌竞争日益激烈国元证券 2021-11-17_行业研究_报告

电商行业双十一购物节深度报告：平台差异化特色凸显，品牌竞争日益激烈国元证券 2021-11-17

#电商 #购物节 #双十一 #国元证券

发布机构：国元证券发布时间：2021-11-17大小：3.63 MB页数：共36页上传日期：2021-11-26语言：中文简体

电商行业双十一购物节深度报告：平台差异化特色凸显，品牌竞争日益激烈国元证券2021-11-17.pdf

免费阅读10页，购买之后可查看、下载完整报告

摘要：双十一大促全景： GMV 近万亿，但消费热情有所回落2021 年双十一期间全网综合电商 GMV 达 9523 亿元，同比增长13.33%，增速较 2020 年下降 33.19pcts。双十一当天全网 GMV 为3146 亿元，同比减少 5.5%，预售期大促使得销售额分流明显；天猫市占率仍为第一， 2021 年双十一当天占整体销售额的比例为 58%，同比下降 1.1pcts，销售额呈分散化趋势。从全年看，对比 618 与双11 期间全网销售数据，双十一仍是全年销售额最高的大促活动，但618 与双 11 的 GMV 比值从 2020 年的 0.54 提升至 2021 年的 0.61，618 地位逐步提升。（若无特别说明， 2021 年双十一期间指 10 月 31日 20:00 至 11 月 11 日 24:00；2020 年双十一期间指 11 月 1 日 0:00至 11 月 11 日 24:00； 618 期间指 6 月 1 日 0:00-6 月 18 日 24:00）平台视角：头部效应减弱，差异化特色凸显2021 年双十一各平台活动开启时间提前，满减优惠力度上升；重视中小商家，加大扶持力度；重视社交裂变与多维种草；积极助力“乡村振兴”，传递绿色环保理念。天猫头部主播虹吸效应明显，通过88vip、淘宝省钱卡等自有会员体系提升用户粘性；京东推出小时购发力即时零售，布局下沉市场卓有成效；快手大搞信任电商、大搞服务商、大搞品牌；抖音大力发展兴趣电商，吸引中小品牌入驻拼多多持续加码“百亿补贴”，加速旗舰品牌合作；苏宁易购加码家电家装核心赛道，加速线上线下场景融和。积极关注双十一购物节对电商平台业绩的拉动，受益标的包括阿里巴巴、京东、苏宁易购、拼多多。品牌视角：激烈竞争下，品牌排名持续变化品牌方面， 2021 年双十一各品牌商家提升优惠力度，竞争更加激烈；国货品牌消费崛起，老字号王者归来；各品牌也更注重流量获取与私域运营。休闲零食品类，三只松鼠、良品铺子、百草味三巨头地位稳固，新兴休闲卤制品品牌王小卤快速崛起，国货品牌麦富迪、卫仕领跑宠物行业品牌榜单。家电品类，云鲸、科沃斯、添可上榜多平台生活电器销售榜单前十，极米科技分别位列京东与天猫投影仪品牌销售额榜单第一与第二。个护清洁品类，维达、蓝月亮上榜各平台家清个护类销售额前十，全棉时代为洗护清洁行业天猫预售第二。服装服饰品类，波司登为天猫中国服饰第一，安踏、李宁等运动类国货品牌崛起。积极关注双十一购物节对品牌商家业绩的拉动，受益标的包括三只松鼠、良品铺子、百草味、中宠股份、科沃斯、蓝月亮集团、稳健医疗、波司登、安踏体育、李宁等。风险提示宏观经济增长不及预期风险；新冠疫情影响；企业经营状况低于预期风险；竞争格局加剧；新产品推广不及预期；品牌线上拓展不及预期风险。

免责声明：
1.本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传，对此类作品本站仅提供交流平台，不为其版权负责。
2.如发布机构认为违背了您的权益，请与我们联系，我们将对相关资料予以删除。
3.资源付费，仅为我们搜集整理和运营维护费用，感谢您的支持！

合集服务：
单个细分行业的合集获取请联系行研君：hanyanjun830

上一篇：建材行业周报：板块难有趋势性行情，积极挖掘新兴细分行业东方证券 2021-11-22

下一篇：2021Q3新能源板块总结：光伏持续分化，龙头恒强，风电一超多强东吴证券 2021-11-21

关于上传者

彭恰恰

未认证

这家伙很懒，什么都没有填写！

文档

1730

粉丝

关注