传媒行业周报:梯媒继续同比高速增长,腾讯网易相继发布游戏储备西部证券2021-05-24.pdf
摘要:核心结论梯媒投放刊例价同比高速增长,食品行业广告投放量较大。根据CTR媒介智讯, 2021年4月广告市场花费同比增长41.7%,环比增长0.8%。 疫情后的恢复性增长还在持续,电梯广告同比增幅仍然较明显。 电梯LCD/电梯海报刊例花费分别同比增长38.4%/57.7%,远超过其他线下渠道:电视/报纸/杂志 / 广播 / 传 统 户 外 刊 例 花 费 分 别 同 比 增 长24.8%/-3.4%/22.8%/15.5%/3.8%。 从广告主行业看, 商业及服务性行业主要在电梯海报、影院视频等渠道有明显增长,增长主要源于行业内的医疗保健机构、教育培训机构以及美容美发服务的增投。 4月电梯LCD广告花费中饮料行业同比增长296%,广告花费TOP10品牌大部分为食品饮料行业;电梯海报广告花费TOP10品牌则较多本地生活类,例如每日优鲜、闪送等。我们预计今明两年梯媒广告点位陷入恶性竞争可能性不大,随着宏观经济好转,广告支出持续恢复增长,尤其是新消费品牌对梯媒认可度较高,行业预计将维持高景气度。建议关注分众传媒(002027.SZ),受益于行业处在上升周期,将带动公司利润的上涨,盈利弹性强。腾讯(0700.HK)和网易(9999.HK)相继举办游戏发布会,后续游戏储备具备超强吸引力。2021年5月16日,2021年腾讯游戏年度发布会在线上举办,共分六大板块,发布了近60款产品。 本年度发布会出现了大量题材新颖、玩法创新的产品,玩法包含了女性向、二次元、Roguelike、文字冒险、沙盒等,题材涵盖宇宙探索、谍战、情感等各色新颖元素。腾讯更是提出游戏的边界正在外扩,未来游戏将成为“超级数字场景”,承担更多功能。 2021年5月20日,网易举办520游戏线上发布会,发布了60余款产品。备受瞩目的《暗黑破坏神:不朽》将在今年暑期亮相市场,另外还有不少过去较少涉足的题材和品类游戏曝光,题材包括海洋生存、蒸汽朋克等,并且未来网易将围绕《阴阳师》等知名IP更多程度地衍生、增强IP价值。 游戏精品化趋势下,头部厂商有能力攫取更多地市场份额,建议关注自研实力较强的研发厂商,例如完美世界(002624.SZ )、吉比特(603444.SH)、网易(9999.HK)。一周行业表现:上证综指下滑0.11%,深证综指上涨1.13%,传媒(申万)收于692.29点,上涨0.75%,跑赢上证综指0.86个百分点。从行业内部来看,影视指数下滑0.32%,动漫指数下滑8.59%,游戏指数上涨0.84%,出版指数下滑1.52%,广播电视指数上涨2.40%,广告营销指数上涨1.20%。风险提示:广告投放不及预期,竞争加剧,流水不及预期,政策风险
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