社零数据点评:3月社零增速低于市场预期,体育运动需求继续展现韧性山西证券2024-04-17.pdf
摘要:事件描述:4月16日,国家统计局公布2024年3月社零数据。事件点评:3月社零增速低于市场预期,消费者信心缓慢修复。2024年3月,国内实现社零总额3.90万亿元,同比增长3.1%,表现低于市场一致预期(根据Wind,2024年3月社零当月同比增速预测平均值为+4.8%)。按消费类型分,2024年3月餐饮收入、商品零售同比增速分别为6.9%、2.7%。按经营单位所在地分,2024年3月城镇、乡村消费品零售额同比分别增长3.0%、3.8%。3月社零增速较1-2月(+5.5%)放缓,预计与上年同期基数较高有关(2023年3月,社零同比增长10.6%),且农历春节过后,消费进入阶段性淡季。2024年初至今,我国消费者信心指数缓慢修复(2024年1月、2月消费者信心指数分别为88.9、89.1,环比分别增长1.3、0.2),社会消费品零售总额整体增长较为平稳。2024Q1穿类商品网上零售额同比增长12%,品牌专卖店零售额同比增长1%。线上渠道,2024年3月,实物商品网上零售额为9847亿元,同比下降4.9%,实物商品网上零售额占商品零售比重为28.1%。2024年1-3月,实物商品网上零售额中吃类、穿类和用类商品同比分别增长21.1%、12.1%、9.7%。线下渠道,2024年3月,实物商品线下零售额(商品零售额-实物商品网上零售额)约为2.52万亿元,同比增长6.0%。按零售业态分,2024年1-3月,限额以上超市、便利店、专业店、品牌专卖店、百货店零售额同比分别增长2.2%、5.2%、6.3%、1.1%、-2.4%,百货业态表现相对较弱,根据中华全国商业信息,2024Q1全国50家重点大型零售企业(以百货业态为主)零售额累计下降2.2%。2024年1季度,我国购物中心线下客流稳健增长,根据汇客云,2024Q1,全国购物中心场均日客流1.82万人次,同比增长7.1%(2023Q1,全国购物中心场均日客流同比增长13.4%)。2024Q1体育娱乐用品社零同比增长14%,表现领先其它可选消费品类。2024年3月,限上化妆品同比增长2.2%,增速较1-2月下滑1.8pct;限上金银珠宝同比增长3.2%,增速较1-2月下滑1.8pct;限上纺织服装同比增长3.8%,增速较1-2月提升1.9pct;限上体育/娱乐用品同比增长19.3%,增速较1-2月提升8.0pct。2024Q1,限上化妆品/金银珠宝/纺织服装/体育娱乐用品累计增速分别为3.4%/4.5%/2.5%/14.2%。2024年1-3月,我国住宅新开工面积12534万平方米,同比下降28.7%,住宅销售面积18942万平方米,同比下降23.4%,住宅竣工面积11148万平方米,同比下降21.9%。2024年1-3月,地产相关消费品家具类社零同比增长3.0%,3月当月同比增长0.2%。投资建议:纺织服装方面,纺织制造板块:1)短期角度,外需相对内需表现更优,越南纺织服装出口数据与头部纺织制造台企24Q1营收环比均有明显改善,前端订单改善逐步反应至企业出货端,纺织制造企业23Q4出货端增速普遍迎来正增长,预计24Q1增速有望进一步提升。产能利用率回升同时预计带来企业盈利能力改善。2)中长期角度,品牌供应链全球化布局要求、海外生产成本具备优势背景下,纺织制造企业产能全球化布局仍为关键;终端需求预测难度加大背景下,快速响应能力及生产效率要求提升,作为品牌战略合作伙伴的头部纺织制造企业有望不断强化自身优势。继续推荐华利集团、申洲国际、伟星股份,建议关注浙江自然。品牌服饰板块,1)我国品牌服饰行业发展成熟,资本开支有限,自由现金流充裕,行业内公司股息率较高,建议关注基本面稳健的高股息率公司配置价值,具体标的包括海澜之家、富安娜、水星家纺、百隆东方、报喜鸟、森马服饰、罗莱生活。2)继续推荐兼具性价比与符合兴趣消费趋势的品牌公司名创优品,公司目前估值(CY2024E)约16倍,估值具备吸引力。3)2024Q1,体育娱乐用品社零同比增长14.2%,增速优于其它可选消费品类,充分展现体育运动需求韧性。从品牌公司角度看,预计定位大众运动消费市场的361度零售流水表现领先行业。继续推荐港股运动服饰公司361度、波司登、安踏体育、李宁。黄金珠宝方面,短期角度,2024Q1,黄金珠宝社零同比增长4.5%,预计黄金首饰品类增速高于黄金珠宝社零整体。2023年金价全年持续稳步上涨,2024年1-2月金价环比表现平稳,叠加门店克减力度有所加大,今年1-2月,尤其农历春节期间,终端婚庆/送礼/悦己需求得到释放,黄金珠宝终端销售在较高基数情况下表现优异。3月至今金价急速上涨,消费者观望情绪加重,我们预计黄金珠宝终端销售阶段性放缓,3月黄金珠宝社零同比增长3.2%,增速较1-2月放缓1.8pct。拉长时间维度看,金价长期稳步上涨,利于黄金珠宝终端需求持续释放。建议关注周大生(黄金产品优势提升,经典店持续布局)、潮宏基(产品设计能力领先,开店目标积极)。家居用品方面,2024年1-3月,我国住宅新开工面积12534万平方米,同比下降28.7%,住宅销售面积18942万平方米,同比下降23.4%,住宅竣工面积11148万平方米,同比下降21.9%。建议关注行业弱市背景下,龙头家居企业通过多渠道引流、多品类融合提升市场份额,与通过提升供应链效率保持盈利能力稳健。建议关注索菲亚、志邦家居、欧派家居、喜临门、好太太。风险提示:国内终端消费表现不及预期;地产销售数据不及预期;原材料价格大幅波动;金价大幅波动。
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