食品饮料行业专题报告:回乡见闻之二:潜心耕耘,也无风雨也无晴华金证券2024-02-26.pdf
摘要:投资要点春节期间,我们团队成员返乡,记录了全国六省七市春节的观察和感受,分别为浙江湖州、四川成都、河北唐山、河南商丘睢县、山东菏泽、山东泰安新泰、新疆乌鲁木齐,样本以北方城市、三四五线城市居多,通过我们的回乡观察,希望给投资者提供更全面更真实的视角。我们从收入及预期、渠道变迁、送礼趋势、商超调研等维度记录了多省的变化,并总结为宏观、微观两篇报告。本文主要为微观层面的相关见闻,虽然过去一年消费企业经营面临需求疲软、成本压力、竞争加剧等问题,但是终端调研中依旧发现了很多亮点,如海天库存压力已逐步缓解、rio强爽势头正浓、三只松鼠布局商超进展迅速、零食量贩店遍地开花。2024年我们认为要继续保持谨慎乐观的态度,积极挖掘个股机会。春节行业微观观察具体如下:(1)白酒:无论经济发达还是欠发达地区,商务送礼场景以高端酒为主,尚未感受到降级趋势;聚饮场景中高端酒比例下降明显,走亲访友送礼价位段多在300元以下。此外,全国低度酒偏好多于高度酒,本地品牌在各地销售势头不减。(2)调味品:海天味业龙头地位稳固,在各地均为销售头牌,生产日期新鲜货龄较轻,普遍来看,海天产品货龄在1-2个月左右。千禾品牌在南北七市中均看到布局,味极鲜凭借低价普及度高。厨邦虽在各地均有产品销售,但主力产品较少、货龄各地不均,未来仍有较大提升空间。(3)乳饮制品:乳制品中伊利、蒙牛竞争激烈,折扣力度大,春节送礼下高端产品线销售良好,货龄新鲜;部分地区出现常温酸奶销售好于高端白奶的情况。非乳饮品中,rio强爽势头强劲,多地布局、堆头亮眼。(4)小食品:三只松鼠今年在线下商超布局迅速,年货礼盒堆头显眼;甘源进军北方,多地出现铺货,货架堆头显眼。洽洽依旧是商超最亮的仔,瓜子中的翘楚。线下零食量贩渠道遍地开花,大部分城市零食折扣店均有看到。投资建议:(1)估值面:截至24/2/23食品饮料(申万)PE-ttm为24.73x,处于2010年1月以来的16%分位,处于超跌状态,其中白酒(申万)为24.97x,处于2010年1月以来的37%分位,考虑到白酒行业蓄水池对收入和利润的调节作用,目前白酒估值处于历史更低位置。从估值层面,食品饮料均具有配置价值。(2)基本面:白酒:中长期来看,行业调整期重点关注业绩稳定性强的高端白酒和区域酒。1)短期来看,目前酒企春节旺季基本结束,后续即将进入节后淡季,春节销售略超预期,但是否具有持续性还需要关注两个重要节点,一是春糖酒企策略及经销商进货意愿,二是端午真实动销情况。2)中长期来看,继续关注行业下行期龙头企业的政策,建议从长远时间来看,有利于行业及公司长期发展的政策都可不必过分解读。食品:中长期来看,一方面关注具有估值优势和分红预期的赛道和公司,如伊利股份、双汇发展;另一方面关注符合当下消费趋势,长期逻辑顺短期有催化的赛道,如预制菜、零食、宠物等。短期来看,大众品公司春节旺季已接近尾声,各公司将结合春节销售情况制定24年目标和战略,建议积极关注公司层面打法。关注标的:贵州茅台、五粮液、泸州老窖、山西汾酒、今世缘、古井贡酒、迎驾贡酒、口子窖;伊利股份、双汇发展等。风险提示:食品安全问题;业绩不及预期;宏观经济增长不及预期;居民消费意愿下滑等;草根调研数据或因调研样本不足或数据获取方法存在缺陷等问题
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