传媒:头部生态平台出新规,助力AI+游戏健康发展华金证券2024-01-22.pdf
摘要:热点事件:近日,Valve旗下电子游戏数字分发平台Steam发布公告,调整相关政策,以便于发行使用AI技术的绝大部分游戏。这意味着此后使用了AIGC技术的游戏,可以在通过官方审核后上架Steam平台。头部游戏生态平台对AIGC表态,传递积极信号,在对AIGC游戏放行的同时,通过分类审查有效过滤负面内容,敦促AIGC技术更好地赋能游戏产业,助力AI+游戏长效发展。对AIGC内容实施分类管制,保障游戏生态。 在开发者需要向Steam平台提交游戏时,需要在其中描述游戏开发和运行的过程中使用AI技术的细节。AI技术的使用被划分为两大类:“预生成内容”和“实时生成内容”。前者是指在游戏开发过程中借助AI工具生成的内容(艺术作品/代码/音效等),开发者须保证游戏不会包含非法或侵权内容,且游戏须与营销材料保持一致;后者是指在游戏运行过程中借助AI工具生成的内容,除了须遵循与预生成内容一样的规则外,开发者还需说明对AI技术采取的保护措施,以确保不会生成非法内容。在游戏申报端即采取分类监督,为AIGC技术在游戏生态的使用提供长效保障。AI+游戏变现渠道打通,激励开发者涌入参与良性创作。 作为PC渠道的领先者,以往面对行业新风向时,Steam通常习惯采取跟随策略。让对手先行试水并确认趋势变化并非短期后,再发力跟进,正如此前Steam对待VR、掌机生态的策略。此番Steam针对AIGC推出新规并放开对游戏内AI内容的限制,可见Steam当前对“AIGC+游戏”持积极态度。头部生态平台对使用AIGC技术的游戏打开大门,代表“AIGC+游戏”变现途径被打通,开发者的作品也因此将更有机会登陆主流平台而进入大众玩家视野。关注版权授权规范,助力游戏出海。海外游戏市场的竞争趋势加剧,对产品的品质和创新要求呈有增无减的趋势。随着出海区域的增加,厂商需要适应更多不同市场的特色政策与相关法律。据伽马数据《2023年中国移动游戏出海研究报告》显示,除了在美、欧、日、韩的游戏市场占据重要席位,中国出海游戏在中东、拉美、东南亚等新兴市场亦具备长远的增长潜力。从自身规范AIGC技术版权授权,将有助于从自身减少风险,赋能游戏作品稳健出海。投资建议:头部生态平台对“AI+游戏”积极表态,审慎监管的同时为AIGC在游戏领域的变现打通渠道,或将长效激励创作者涌入,赋能生态长效健康发展。建议关注:三七互娱(002555.SZ)、世纪华通(002602.SZ)、恺英网络(002517.SZ)、巨人网络(002558.SZ)、汤姆猫(300459.SZ)、神州泰岳(300002.SZ)、昆仑万维(300418.SZ)、因赛集团(300781.SZ)、中文在线(300364.SZ)、捷成股份(300182.SZ)、视觉中国(000681.SZ)等。风险提示:监管政策不确定性、新游需求不及预期、版权授权潜在争议等
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