服装行业周度市场观察艾瑞股份 2024-01-19（5页）附下载_行业研究_报告

服装行业周度市场观察艾瑞股份 2024-01-19（5页）附下载

#服装 #艾瑞

发布机构：艾瑞股份发布时间：2024-01-19大小：1.53 MB页数：共5页上传日期：2024-01-20语言：中文简体

服装行业周度市场观察艾瑞股份2024-01-19.pdf

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摘要：行业趋势：1.成为全民大场景，户外产业这一年的7大趋势概要：2023年，户外产业出现了一些趋势，这些趋势或将在2024年继续发展。首先，越野跑赛事变得火爆，越野跑鞋市场也得到了增长。越野跑成为了一种新兴的社交货币，越野跑赛事数量迅速恢复，赛事公司也推出了多个越野跑赛事。其次，飞盘的热度开始下降，而攀岩运动逐渐受到年轻人的青睐。攀岩正在取代健身房，成为新的网红运动。第三，轻户外成为了流行趋势，越来越多的人将户外作为散心、家庭游玩和团建的场景，对功能性不要求过高。品牌开始押注轻户外，希望借此重新进入年轻人的视野。第四，贴身层品类爆发，越来越多的品牌推出贴身层产品。第五，羊毛运动服装成为消费者关注的焦点，越来越多的品牌推出羊毛产品。第六，冲锋衣成为爆炒品类，众多品牌开始推出冲锋衣产品。最后，营地生意进入了冷静期，营地需要提供更多内容来吸引消费者。2.体育品牌集体打出“科技牌”概要：2023年入冬以来，李宁、斐乐、迪桑特等体育品牌的羽绒服产品销售火爆。各服装品牌纷纷打出“科技牌”，在保暖的基础上增加科技属性，推动产品溢价。尽管各品牌推出了各种科技属性的羽绒产品，如红外线保暖、远红外升温等，但这些高科技功能的效果仍有争议。行业从业者表示，虽然远红外基础原理简单，但实现方式各异，难以界定是否为真正的“黑科技”。此外，冬季户外运动对羽绒产品的功能性、运动性要求更高，例如吸湿排汗等问题也需要关注。总的来说，国产运动品牌在羽绒服产品的科技应用上有所创新，但仍在概念上内卷，尚未实现突破性的改变。品牌需要重新思考自身的定位，避免无效内卷，以便更好地引领市场。3.“碳中和”服装将成主流概要：预测显示，等到2030年世界人口增长至85亿时，服装纺织行业的碳排放量或超石油行业，成为第一大碳排放源。因此，纺织服装行业绿色低碳转型，迫在眉睫，未来“碳中和”服装将成主流。KPI披露不足，服装行业减碳意识仍需提高。

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