传媒行业分析报告:2023年票房近550亿元,2024年元旦档再破同档期纪录中原证券2024-01-09.pdf
摘要:投资要点:2023年恢复良好,但相比疫情前仍有差距。根据灯塔专业版数据,2023年国内电影市场总票房549.37亿元,同比增加83.45%;观影人次12.99亿,同比增加82.44%;平均票价42.3元,同比增加0.55%。2023年是国内电影市场全面恢复正常经营的首年,票房和观影人次的总体恢复情况良好,均达到2020年以来的最高水平;但对比2019年来看,票房和观影人次仍分别有14.36%和24.91%的差距,也低于2017年的票房和观影人次数据。放映端经营数据回升,影视公司利润端大幅改善。2023年电影市场上座率以及场均人次的数据都创疫情以来新高,渠道端的盈利能力回升,但相比2019年同样存在一定差距。上市公司层面,2023年前三季度万达电影、横店影视、上海电影、金逸影视、中国电影等上市公司归母净利润均有大幅增长,利润规模也达到疫情以来新高并接近或超越2019年前三季度利润规模。元旦档期票房破纪录,期待春节档。2024年元旦档期总票房15.36亿元,同比增加177.76%;观影人次3667.4万,同比增加192.13%,同时平均票价下滑4.92%,为41.88元。元旦档表现优异,不仅大幅超越2023年元旦档票房,也打破了2021年13.03亿元的元旦档票房纪录。截至1月7日,目前已经有春节档常驻动画影片《熊出没·逆转时空》以及宁浩导演、刘德华主演的《红毯先生》定档春节假期。《熊出没》系列动画在历年春节档能够获得大约3-7亿元左右的票房,预计2024年春节档也将继续释放票房潜力。投资建议:2023年电影市场总体恢复情况良好,虽然相比2019年尚有差距,但春节档、暑期档以及2024年元旦档观影需求仍旺盛,市场存在优质影片内容时观众需求稳固。预计2024年电影市场票房有望在2023年基础上进一步提升。建议短期关注春节档影片定档情况,距离春节假期尚有1个月左右的时间,可能有更多影片将宣布定档春节假期并进行大规模宣发预热;中长期关注影视公司的内容布局与制作进展,渠道端则关注场均人次、上座率等经营数据触底回升带来的盈利面改善。建议关注光线传媒、万达电影、中国电影。风险提示:影片上映进度以及票房表现不及预期;商誉减值风险;演艺人员失德风险;内容监管政策变化风险
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