家用电器行业点评报告:11月家电出口保持双位数增长态势,12月面板价格预计延续回落趋势开源证券2023-12-12.pdf
摘要:本周推荐标的:石头科技、德昌股份、九号公司重点推荐标的:石头科技,德昌股份,九号公司,海信视像,海尔智家。分投资主线:(1)国内外份额提升,石头科技,海信视像,海尔智家;(2)优秀代工+新业务,德昌股份;(3)底部反转:九号公司,极米科技。短期国内外促销旺季催化已过,建议继续关注具备强α标的国内外四季度旺季已过,建议关注强竞争力,有份额提升或新业务/客户拓展逻辑板块和标的。建议关注石头科技(抢占iRobot份额、结构升级)、德昌股份(新增下游客户Shark、EPS电机业务增量)、九号公司(两轮车拓渠道,全地形车切美国市场,拖累业务触底)、海信视像/TCL电子(海外抢占韩系品牌份额,国内大屏化/高端化领先,预期面板成本压力缓解)。石头科技:(1)国内持续抢份额。(2)海外树立中高端品牌定位,抢占irobot市场份额。2023北美“黑五+网一”GMV同比增长30%。销额市占率达28%(2022年黑五为25%)。(3)技术降本持续+欧洲改善延续。预计净利率水平稳定性强。德昌股份:(1)新客户新品类趋势向好,吹风机新项目及吸尘器项目有望持续贡献增量。(2)汽车EPS/刹车电机业务绑定头部客户,在手订单充沛,迎来国产替代机遇。(3)迁移人形机器人关节电机新赛道,看好成长空间进一步打开。九号公司:(1)高增品类进入收获期释放利润,有望带动业绩进入上升通道,看好利润弹性。预计2024年两轮车/全地形车有望进一步释放利润。(2)小米分销/ToB渠道滑板车触底,此前压制公司业绩表现的负面因素或将得到改善。海信视像:(1)国内大屏化/高端化领先提盈利,同时有望率先受益长期大屏面板以及MiniLED面板成本下降。(2)国外通过赛事营销以及强产品竞争力持续抢份额,建议关注2024年欧洲杯等大型赛事拉动需求提升以及面板压力趋缓。11月家电出口保持双位数增长趋势,12月面板价格预计延续回落趋势海关总署发布11月出口数据,家用电器出口数量/出口金额同比分别+24%/+12%,量额保持双位数增长且增速较10月份环比提升,均价延续回落趋势。细分品类来看,预计白电/小家电板块仍延续较高双位数增长趋势,其中2023年10月冰箱/空调/洗衣机出口数量同比分别+58%/+40%/+38%。AVC数据公布12月上旬面板价格:(1)预计12月32寸面板价格下降2美金。(2)预计12月43寸面板价格下降2美金。(3)预计12月50-55寸面板价格下降2-3美金。(4)预计65-75寸面板价格12月下降3美金。受渠道库存上升+终端需求走弱影响,整机厂下调采购计划,面板厂议价能力走弱使得面板价格自10月下旬以来环比下降。面板价格短期回调或缓解整机厂成本压力。2023W49内销扫地机/洗地机持续高增,扫地机全年累计销量增速有望回正。(1)扫地机线上销额/销量同比分别+34.48%/+26.2%,全年累计销额/销量同比分别+3.74%/-0.07%。(2)洗地机线上销额/销量同比分别+272.24%/+257.69%,全年累计销额/销量同比分别+15.42%/+37.34%。风险提示:海外需求快速回落;原材料和海运成本回升;行业竞争加剧等。
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