传媒互联网行业周报:抖音测试视频内容付费服务,探索盈利新模式太平洋2023-11-26.pdf
摘要:抖音测试视频内容付费, 拓宽创作者收入来源渠道抖音测试视频内容付费,短中长视频内容都可设置为付费观看。 11月 16 日,抖音开启测试视频内容付费服务,即用户在平台观看部分视频内容需要付费才能解锁全部内容。此次测试的付费内容不再局限于短剧这一短视频类目,更是包含了日常、知识、娱乐等,只要符合平台规定的短视频或中长视频内容都可以设置为付费观看,并且,视频是否付费取决于作者是否开启,抖音平台无法干预。目前,开通视频内容付费的账号需满足完成抖音实名认证、粉丝数不少于 10 万人、近 90 天内无账号违规封禁记录的条件。用户若想观看付费内容,需用抖币(1 抖币=0.1 元)进行支付,但未成年人禁止购买付费内容。付费内容的价格由作者决定,抖音平台会对订单总金额收取 30%的技术服务费。对于已购买的视频内容,用户只可在付费后至内容更新完毕后的七天内观看,且最多支持在 5 台设备上登录观看。拓宽创作者收入来源,利好视频制作、 红人经纪及抖音系营销公司。此次抖音开启测试视频内容付费服务,并将付费内容从短剧拓宽至日常、娱乐等短中长视频,一方面将激励视频创作者的创作热情,提升平台优质视频数量;另一方面将为创作者新增视频付费收入,丰富视频创作者的收入来源渠道,不再局限于直播、广告和电商。相应的,拥有抖音账号的优质视频内容制作公司,拥有签约艺人、主播、达人的公司,以及抖音系营销公司将受益于视频付费,有望获得新增长。我们认为,短视频付费有望拓宽视频创作者的收入来源, 而用户付费意愿一方面取决于视频品类,如教育、知识类等,另一方面取决于视频内容质量。投资建议:抖音开启测试视频内容付费服务,有望丰富视频创作者收入来源, 建议关注拥有优质视频创作能力的公司,以及红人经济和抖音系营销公司,包括华策影视、 引力传媒。风险提示:行业监管的风险, 业务进展不及预期的风险,用户付费意愿不及预期的风险
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