传媒:抖音试水视频付费,内容变现增量打开华西证券2023-11-17.pdf
摘要:事件概述:据Tech星球,抖音于近期测试视频内容付费服务,用户在平台观看部分视频内容时,需要付费才能解锁全部的内容。付费范围扩展至全品类,平台将抽取三成技术服务费据Tech星球,抖音在内容付费领域的尝试始于2021年的短剧单集收费,此后又陆续测试创作者“赞赏”功能。参考Tech星球、界面新闻及奔流星球援引《抖音付费内容购买须知》,我们梳理本次测试的边际变化,总结如下:1)全内容品类均可变现,不再仅限于微短剧。据新规,符合平台规定的长中短视频及直播内容均可以被设置为付费可见,目前测试中已包括日常、知识、娱乐等题材。2)付费功能仅对十万粉以上博主开放,此外创作者需要满足近90天内无账号违规封禁记录、完成抖音实名认证等要求。3)内容观看权限仅保留在付费后七日内。不同于短剧,新规中用户能够重复观看的付费服务期仅为内容更新完毕后的七天之内,且购买后不可退款或录屏保存。4)平台抽佣30%。不同于短剧流量分账、带货抽佣模式,据新规,创作者在网页版抖音创作者中心上传付费视频后,平台将根据订阅收益收取30%技术服务费。小程序短剧已成功占领用户心智,新付费点将撬动内循环收入增量自2021年试水单集收费以来,微短剧的用户渗透率不断提升。参考《中国网络视听发展研究报告》,截至2022年底,50%以上短视频用户看过3分钟以内的微短剧;QM数据显示,2023年8月,抖音小程序用户规模TOP30中,有16个分类为“移动视频”,其中头部小程序“九天剧场”8月MAU高达3938万。我们判断,短剧付费的成功,为用户短视频付费的心智教育打下良好基础。我们判断此前部分短剧已经在抖音内部实现投流、收费闭环,不再需要跳转到微信小程序。我们认为,若测试力度持续,平台内IP转化链路闭环将更完善,内容制作、推荐投流、付费抽佣、电商带货全流程均将带来新的收入增量,商业化天花板将提升。参考海内外平台创作者激励路径,看好粉丝订阅、知识付费及IP变现提升创作者激励、将精品化内容向用户收费,是多数内容平台的必经之路。我们梳理海外及国内视频平台的相关模式,总结如下:1)海外以粉丝订阅为主要变现模式。据36Kr,参考Youtube的频道会员包月订阅服务,用户付费后可以解锁关注博主的独家内容;Instagram亦推出类似产品,用户付费后可以看到订阅博主的独家story(限时内容)及实时直播。2)国内更多采用泛知识内容引流至私域的模式。《2021年短视频用户价值研究报告》显示,国内用户对知识科普内容付费意愿最高。参考快手平台相关实践,我们认为商家在投放视频后将用户导流至课程平台等外部“私域”的模式是当下主流。3)版权内容变现空间大。参考微信视频号此前将NBA赛事直播收费的尝试,我们认为短视频收费后,长视频改短、影视IP变现领域将大有可为,手握版权的企业受益。投资建议:1)重视版权领域相关机会,受益标的包括光线传媒、华策影视等上游影视制作公司,捷成股份等影视版权平台,中文在线等短剧相关标的。2)关注抖音产业链内营销平台机会,受益标的包括天下秀、蓝色光标等。风险提示付费内容监管风险,变现节奏不及预期风险。
免责声明: 1.本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。 2.如发布机构认为违背了您的权益,请与我们联系,我们将对相关资料予以删除。 3.资源付费,仅为我们搜集整理和运营维护费用,感谢您的支持!
合集服务: 单个细分行业的合集获取请联系行研君:hanyanjun830
-
传媒行业周报:Vidu引领国内视频模型再突破,继续布局AI应用 开源证券 2024-04-28(20页) 附下载
国内视频大模型“Vidu”震撼发布,继续布局多模态AI应用4月27日,生数科技联合清华大学正式发布中...
2.69 MB共20页中文简体
1天前220积分
-
传媒互联网行业周报:财报季重视分红和业绩表现,持续关注大模型进度推进 民生证券 2024-04-28(17页) 附下载
本周观点:2023年报及2024年一季报披露近尾声,重视分红政策以及业绩落地表现超预期的公司。同时持...
1.49 MB共17页中文简体
1天前220积分
-
传媒互联网行业行业点评报告:4月国产游戏版号发放,关注新游后续表现 中国银河 2024-04-28(7页) 附下载
核心观点:事件:4月26日,国家新闻出版署公布了4月国产游戏审批信息,共95款游戏获批。其中,有88...
639.24 KB共7页中文简体
1天前020积分
-
传媒行业:Perplexity新一轮估值10.4亿美元,清华大学发布Vidu视频大模型 信达证券 2024-04-28(6页) 附下载
近期相关热点更新:生成式AI平台Perplexity AI在社交平台宣布,获得6270万美元融资,估...
362.17 KB共6页中文简体
1天前220积分
-
传媒:AI板块底部修复,关注优质标的 国投证券 2024-04-26(3页) 附下载
事件:商汤自4.23发布日日新大模型5.0后获得市场积极反馈,4.24-4.26日3天股价涨幅分别为...
316.55 KB共3页中文简体
1天前220积分
-
传媒:港股内容平台的“AI进攻性机会” 华福证券 2024-04-28(2页) 附下载
投资要点:一、随着AI技术逐步引入到AI内容创作过程中,按照AI内容制作的难易程度,AI内容正在从“...
313.47 KB共2页中文简体
1天前220积分
-
皖新传媒 主责主业持续发力,一季度扣非利润表现亮眼 天风证券 2024-04-28(3页) 附下载
皖新传媒(601801)事件:公司于2024年4月27日披露2024年第一季度报告。2024年第一季...
649.27 KB共3页中文简体
1天前018积分
-
丸美股份 抖音天猫齐发力,恋火持续高增长 中邮证券 2024-04-28(5页) 附下载
丸美股份(603983)事件回顾公司公布2023年年报及2024年一季报,2023年实现收入22.2...
477.57 KB共5页中文简体
1天前018积分
-
南方传媒 2023年报及2024年一季报点评:一季度利润受到税收因素扰动,现金分红同比显著增长 东吴证券 2024-04-28(3页) 附下载
南方传媒(601900)投资要点事件:公司发布2023年报及2024Q1季报。2023年营收同比增长...
513.42 KB共3页中文简体
1天前218积分
-
光线传媒 公司年报点评:24年一季报业绩高增长,优质片单持续爆款打造 海通国际 2024-04-28(12页) 附下载
光线传媒(300251)投资要点:电影市场强势复苏,公司经营向好。2023年,公司总营收15.5亿元...
2.05 MB共12页中文简体
1天前018积分
-
光线传媒 2023年报&一季报点评:业绩大幅提升,后续影片可期 东方财富证券 2024-04-26(4页) 附下载
光线传媒(300251)【投资要点】公司发布2023年报及2024年一季报。2023年,公司实现营业...
522.72 KB共4页中文简体
1天前018积分
-
光线传媒 AI赋能+产线扩张有望平滑产品周期,关注《哪吒2》定档情况 华安证券 2024-04-28(4页) 附下载
光线传媒(300251)主要观点:事件:1)业绩情况:公司发布公告,23年公司实现收入15.46亿(...
448.05 KB共4页中文简体
1天前218积分
-
兆讯传媒 公司信息更新报告:大屏持续投入,出行复苏或驱动业绩修复 开源证券 2024-04-25(4页) 附下载
兆讯传媒(301102)媒体资源投入影响短期盈利,看好收入加速修复,维持“买入”评级2023年公司营...
831.41 KB共4页中文简体
4天前618积分
-
水羊股份 2023年报&一季报点评:伊菲丹抖音高速增长,关注高奢品牌运营进展 东方财富证券 2024-04-25(4页) 附下载
水羊股份(300740)【投资要点】公司发布2023年及2024年一季报。2023年实现收入44.9...
538.86 KB共4页中文简体
4天前418积分
-
南方传媒 主业稳健向上,教育新业态有序推进 国投证券 2024-04-25(4页) 附下载
南方传媒(601900)公司发布2023年报&2024年一季报:1)2023全年营业收入93.65亿...
908.48 KB共4页中文简体
4天前618积分
-
光线传媒 优质内容助推业绩增长,静待高关注度项目上映 天风证券 2024-04-25(3页) 附下载
光线传媒(300251)事件:光线传媒2023年营业收入15.46亿元,同比增长104.74%;归母...
672.79 KB共3页中文简体
4天前218积分
-
传媒行业:国产大模型专题:被低估的大模型“腾讯混元” 华福证券 2024-04-24(24页) 附下载
摘要一、基础能力测试:混元VS Claude3VS Mistral1、数学能力:Claude3>混元...
7.13 MB共24页中文简体
5天前220积分
-
传媒互联网&通信行业:腾讯《荒野乱斗》日活全球第三,美团调整核心本地商业架构 东兴证券 2024-04-24(7页) 附下载
周观点:浪潮信息占据国内AI服务器制高点。2017年,公司前瞻提出以智慧计算为核心的长期整体发展战略...
662.62 KB共7页中文简体
5天前020积分
-
传媒行业动态跟踪:互联网的三种“AI组织架构” 华福证券 2024-04-24(2页) 附下载
投资要点:事件:2024年4月18日,Meta开源大模型LLaMA-3,包括8B和70B两个版本,其...
314.7 KB共2页中文简体
5天前420积分
-
光线传媒 2023年利润符合预告,《小倩》《哪吒》有望持续带动增长 国信证券 2024-04-24(7页) 附下载
光线传媒(300251)核心观点公司2023年及2024年第一季度收入利润持续高增长。1)2023年...
490.03 KB共7页中文简体
5天前218积分