家用电器23W41周观点:9月数据专题:白电+烟机表现稳健,线下回暖趋势延续德邦证券2023-10-16.pdf
摘要:投资要点:9月白电+烟机表现稳健,线下回暖趋势延续9月白电零售端表现分化。1)空调线上、线下销额同比转正,美的线下表现亮眼;根据奥维云网,9月空调行业线上、线下销额同比+6%、+20%,或系去年同期基数较低,其中美的线上、线下销额分别同比+8%、+39%,格力线上、线下销额分别同比-10%、+9%,海尔线上、线下销额分别-13%、-3%。2)洗衣机线上承压趋势延续,线下同比转正,小天鹅表现亮眼;9月洗衣机品类线上、线下销额分别同比-11%、+22%,其中海尔线上、线下销额同比-15%、+16%,美的线上、线下销额同比-12%、-29%,小天鹅线上、线下销额同比-7%、+70%。3)冰箱线上线下延续增长态势,9月冰箱线上、线下销额同比+0.5%、+18%,其中海尔线上、线下销额同比+4%、+24%,美的线上、线下销额同比+1%、+38%。受低基数影响,9月大厨电线下延续增长趋势。根据奥维云网,9月油烟机行业线下销额、销量、均价增速分别为+24%、+21%、+3%,线上销额、销量、均价增速分别为+5%、+2%、+2%,其中老板线上、线下销额同比+8%、+12%,线下延续回暖趋势。9月集成灶行业线下销额、销量、均价增速分别为+41%、+36%、+8%,线上销额、销量、均价增速分别为-26%、-17%、-11%,其中火星人线上、线下销额同比-29%、-6%,亿田线上、线下销额同比-10%、+399%,美大线上、线下销额同比-71%、-17%。小厨电整体承压,刚需品类较为稳健。1)苏泊尔电饭煲线下持续回暖,9月苏泊尔电饭煲线上、线下销额同比分别-9%、+14%,空气炸锅线上、线下销额同比-47%、-42%,电水壶线上、线下销额同比-1%、-6%,料理机线上、线下销额同比-12%、-16%。2)小熊表现有所趋弱,9月小熊电饭煲线上、线下销额同比-1%、-28%,空气炸锅线上、线下销额同比-35%、-58%,电水壶线上、线下销额同比+1%、-22%,料理机线上、线下销额同比-10%、-18%。清洁电器线上整体表现平淡,线下延续增长。1)扫地机:线上均价提升带动销额微增,根据奥维云网,9月扫地机线上销额、销量、均价同比分别+2%、-5%、+7%;分品牌来看,科沃斯线上销额、销量、均价同比分别-28%、-34%、+9%,有所承压;石头线上销额、销量、均价同比分别+5%、+5%、持平,表现平稳,追觅线上销额、销量、均价同比分别+78%、+48%、+20%,保持较高增速。扫地机线下延续高增长趋势,9月销额、销量、均价同比分别+92%、+80%、+8%,科沃斯表现稳健,销额同比+59%,石头、追觅基数较低实现高速增长,9月线下销额同比分别+230%、+3601%。2)洗地机:线上量增价减,整体平淡。奥维云网数据显示,9月洗地机线上销额、销量、均价同比分别-1%、+22%、-19%,头部品牌添可、追觅均有所下滑,添可线上销额、销量、均价同比分别-8%、+3%、-11%,追觅线上销额、销量、均价同比分别-9%、+13%、-20%,行业竞争加剧,价格下滑幅度较大。9月洗地机行业线下销额、销量、均价同比分别+34%、+36%、-1%。久谦数据来看:1)小厨电整体平淡,苏泊尔、摩飞同比表现有所加速:9月苏泊尔天猫+京东+抖音合计销额回归正增长(同比+1%);九阳、小熊、摩飞9月销额分别同比-13%、+9%、+8%。2)清洁电器表现平淡:9月科沃斯天猫+京东+抖音合计销额同比基本持平;添可同比+6%;石头同比+9%。3)个护电器增速放缓:飞科三平台9月销额同比+23%;倍轻松9月销额同比+82%,销量/均价分别+47%/+24%。4)投影持续承压:极米9月三平台合计销额/销量/均价同比-23%、-29%、+9%;峰米销额/销量/均价同比-80%、-88%、-69%。行情数据本周家电板块周涨幅-1.7%,其中白电/黑电/小家电/厨电板块分别-2.1%/+7.5%/-4.7%/-4.9%。原材料价格方面,LME铜、LME铝、塑料价格环比分别+0.05%、-1.45%、-2.77%。本周纺织服装板块涨幅-3.3%,其中纺织制造涨幅-3.0%,服装家纺涨幅-2.9%。328级棉现货18077元/吨(-1.17%);美棉CotlookA95.25美分/磅(-1.96%);内外棉价差950元/吨(+75.6%)。投资建议看好四季度内需修复趋势,同时海外需求好于预期。看好可选消费修复逻辑。建议把握多条主线:家电:1)内外需后续不确定情况下,建议布局国内外均有布局、内外需修复均有弹性,且下半年基数较低、有望持续加速的标的,建议关注海尔智家、石头科技、新宝股份;2)消费修复趋势下,建议关注前期受影响较大的中高端品牌数据修复情况,建议关注极米科技、新宝股份、科沃斯、石头科技;3)关注产业链变革带来的3~5年维度全球份额提升+利润率提升逻辑,建议关注海信视像、TCL电子;4)竣工数据改善,滞后的新开工数据好转+保交付政策托底带动地产后周期情绪提升,四季度基本面有望改善,建议关注厨电龙头老板电器、火星人、亿田智能。纺服:去年我国纺织服装出口基数呈现前高后低,今年8月以后进入低基数区间,随着终端动销改善切换至主动补库,Q4出口订单有望逐月改善。国内服饰消费延续弱复苏趋势,下半年低基数效应,有望支撑优质流水兑现与提振板块估值。进入Q4国内外零售复苏基调下建议把握三条主线:1)把握制造出口链基本面拐点,代工龙头产能规模与经营质量优势领先,业绩稳定性提高估值安全边际,建议关注申洲国际、华利集团。2)公司自身具备Alpha属性或处于品类、客户拓展阶段,β修复下业绩弹性较大标的,建议关注新澳股份、伟星股份、台华新材。3)仍然看好运动服饰中长期成长性与估值修复,建议关注流水增长好于同业且中报盈利能力大幅改善的安踏体育、361度。风险提示:原材料涨价;需求不及预期;汇率波动;芯片缺货涨价。
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