家用电器23W12周观点:新品专题:激光投影加速布局,扫地机延续微创新德邦证券2023-03-27.pdf
摘要:投资要点:新品专题头部品牌加速布局激光投影新品,行业有望延续高景气。根据洛图科技,2022年中长焦激光微投出货量18.6万台,同比+181%,在DLP市场占比仅8%,受益于上游技术迭代,激光投影性能持续提升,定价更具性价比,未来有望持续抢占中高端投影市场,并持续向中低端渗透。在新品带动下,激光投影市场有望延续高景气。当贝发布旗舰激光投影X3Air,首发一周占据京东、天猫双平台销额榜首。3月14日,当贝发布X3Air,定价4999元,沿用光峰ALPD光机,亮度2100CVIA、3050ANSI流明,此次激光新品将3000ANSI以上亮度投影价格降至5000元以下,创4000-5000价格段亮度新高,首发一周占据双平台销额榜首,具有爆款潜质。海信vidda推出三色激光投影C1S,5月将再发激光新品,补全三色激光投影产品线。vidda三色激光投影C1S首发价7299元,亮度提升至1600ANSI流明,4K分辨率,色域提升至110%BT.2020,用户自定义调节色彩,满足个性化需求。此外,Vidda发布“三色激光全家桶”计划,5月将再发两款C1系列产品,包括对标商用投影、主打高亮度的C1Pro和轻量便携的C1Air,实现三色激光投影的完整布局。峰米推出高端激光投影,亮度首次超越电视。峰米推出激光投影X5,首发价9999元,主打4K、高亮。亮度超越电视,2450CVIA流明、4500ANSI流明,80寸亮度达到320nit,超越普通80寸电视亮度;可投影千寸,在家中体验影院巨幕。此次峰米新品性能超越过往激光电视产品,同时价格降至万元以下,体现了光峰ALPD技术在亮度、成本等方面的突出优势,持续看好激光投影在中、高端市场的渗透。扫地机延续“微创新”迭代。3月21日,石头科技发布年度双旗舰新品:1)G20:全能款,吸扫拖功能升级,避障进一步优化。定价4999元,洗烘拖布+自动集尘+基站自清洁&烘干+自动补水+除菌。相比上一代旗舰款G10S,G20采用创新螺旋双胶刷,吸力提升至6000Pa,毛发拾取率99%,减少缠绕;创新四区双震擦地、一分钟擦地3000次;全环境感知,搭载RRmason10.0系统;避障升级,可识别13类42种障碍物。2)P10:入门款,主打性价比。定价3299元,洗烘拖布+自动集尘+自动补水,吸力5500Pa;采用双旋拖布,双拖布200转/分钟内旋,30档水量调节;沿边拖地覆盖边角(5月上线);采用结构光实时测距避障。行情数据本周家电板块周涨幅+1.9%,其中白电/黑电/小家电/厨电板块分别+1.3%/+8.8%/+2.3%/+2.6%。原材料价格方面,LME铜、LME铝、塑料、钢材价格环比分别+2.88%、+1.23%、-0.42%、-0.99%。投资建议国内防疫举措优化调整带动线下客流量持续恢复,消费者信心得到提振,预期国内市场家电类消费亦将提振,尤其是线下门店占比较高、安装属性较强的品类。另外近期地产政策有所放松,二手房交易已有回暖迹象,地产销售回暖将有助于家电板块估值提振。建议把握多条主线:1)扫地机景气度有望回升,线下布局持续获效,23Q2有望迎来拐点,建议关注科沃斯+石头科技;疫后线下客流+消费信心修复相关消费,建议关注线下占比较高、新高层出任有望带来新变化的九阳股份;积极推进精品化升级,内部降本增效,22Q4经营确定性较强的小熊电器;及渗透率较低的新兴品类投影仪龙头极米科技。2)地产修复场景,主要系厨电和白电品类,建议关注白电龙头海尔智家、美的集团、有估值修复逻辑且有望受益二季度补库存的格力电器,以及有望受益地产回暖的厨电龙头火星人、亿田智能、老板电器。3)公司治理优化,盈利能力持续修复,业绩有望向上改善的海信家电、海信视像。风险提示:原材料价格上涨,需求不及预期,汇率波动影响,芯片缺货涨价。
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