化妆品行业周报:重点品牌女神节发力,国货品牌表现亮眼中银证券2023-03-13.pdf
摘要:2023年“三八女神节”主要电商平台三方面优化促销措施,与以往相比从活动周期、活动力度、活动机制三个方面进行了一定程度的优化。主要品牌积极参与平台活动,促进销售额增长。珀莱雅登上天猫、京东美容护肤榜首。2023年1~2月淘系平台化妆品零售波动,但随着零售环境复苏,H1改善可期。支撑评级的要点2023年“三八女神节”主要电商平台三方面优化促销措施,国货品牌积极参与、表现亮眼。2023年“三八女神节”大促活动与以往相比从活动周期、活动力度、活动机制三个方面进行了一定程度的优化。珀莱雅、贝泰妮、润百颜等品牌“38大促”优惠较去年同期优惠力度有所提升。国货品牌表现亮眼,珀莱雅排名提升显著,登上天猫、京东美容护肤榜首,薇诺娜表现稳定较好。2023年1~2月淘系平台化妆品零售同比下降,期待H1消费复苏背景下的改善。淘系平台上,国际品牌方面,欧莱雅1~2月GMV同比增长7.62%至1.76亿,宝洁/雅诗兰黛/资生堂GMV分别同比下降47.80%/26.23%/14.96%至452万元/6.72亿元/3.33亿元。国内品牌方面,重点公司淘系零售整体下滑,珀莱雅/上海家化/贝泰妮/华熙生物/水羊股份/鲁商发展1~2月淘系GMV分别同比下降0.26%/27.82%/33.95%/31.20%/25.83%/11.87%至4.24亿元/1.36亿元/1.95亿元/1.97亿元/0.57亿元/1.60亿元。展望三月,随着3.8女神节大促以及零售环境复苏下出行需求增长,化妆品线上零售有望逐渐恢复。整体来看,头部品牌商具备较强的长期竞争优势,在疫情后周期消费者信心逐渐恢复背景下有望获得较好增长。随平台流量受限及行业整体增速放缓,马太效应愈加凸显,头部品牌商在其产品力、品牌力及营销力三重加持下,有望持续提高打造优秀单品的α能力,高效向上增长。核心推荐:具备产品差异化的皮肤学级护肤品赛道龙头、产品优势显著的贝泰妮(旗下品牌薇诺娜);主打大单品策略,不断进行大单品系列横向纵向拓展、同时不断拓展新品牌的珀莱雅;全产业链布局,多品牌矩阵成熟完善的华熙生物;多品牌全价格段布局的上海家化;自有品牌+代理品牌双轮驱动的水羊股份。建议关注:多赛道布局,差异化品牌矩阵的透明质酸龙头鲁商发展;深耕重组胶原蛋白和功效性护肤品、旗下可复美等品牌优势显著的巨子生物。板块复查:本周(3.6-3.10)创业板(0.38%),深证成指(-3.45%),沪深300(-3.96%),上证综指(-2.95%)。美护板块周度跌幅6.05%。行业新闻:化妆品行业监管升级,线上线下同步监管。从3月起,《企业落实化妆品质量安全主体责任监督管理规定》、《化妆品抽样检验管理办法》已实施一周有余,产品安全和功效成为企业关注的“重中之重”。POLA集团销售额连年下跌,再关停两个化妆品品牌。日前,日妆集团POLA宣布将关停高端品牌Amplitude和ITRIM。重点公司公告:爱美客发布《2022年度报告》;珀莱雅发布《关于不提前赎回“珀莱转债”的公告》;鲁商发展发布《重大资产出售暨关联交易实施情况报告书》。评级面临的主要风险新品拓展不及预期;行业竞争加剧;政策风险。
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