传媒行业周报系列2022年第52周:129个版号游戏发放,短剧获政策明确支持华西证券2023-01-03.pdf
摘要:市场行情回顾2022年第52周(实际交易日为2022.12.26-2022.12.30)上证指数上涨1.42%,沪深300指数上涨1.13%,创业板指数上涨2.65%。SW传媒指数上涨1.93%,落后创业板指数0.72pct,在申万一级31个行业涨跌幅排名中位列第九位。子行业中体育、影视和互联网服务位列前三位,分别上涨3.49%、3.11%和3.07%。传媒行业数据截至2022年12月31日,院线电影排名前三为《阿凡达:水之道》《想见你》和《绝望主夫》;网播电影排名前三为《电影扫黑行动》《万里归途》和《狩猎》;影视剧集排名前三为《回来的女儿》《县委大院》和《向风而行》;综艺排名前三分别为《无限超越班》《再见爱人第二季》和《时光音乐会第二季》;动漫排名前三分别为《斗罗大陆》《星辰变第5季》《开心锤锤》;iOS游戏畅销榜前三为《原神》《王者荣耀》和《和平精英》;安卓游戏热玩榜排名前三分别为《原神》《香肠派对》和《王者荣耀》。核心观点游戏行业不确定性再减弱,有望迎来业绩估值双修复。本周2022年进口版号及12月国产版号同时发放,进口版号时隔一年半后终于落地,国产版号数量攀升至84个,较4月重启时版号数接近翻番。我们维持此前的观点,以人民日报重评游戏行业为拐点,未成年防沉迷领域的整改已经基本完成,监管不确定性相对削弱,12月版号放宽预示产品上线节奏亦将边际改善,再次释放乐观信号。考虑到春节充值高峰将至,我们预计新品上线周期将相应缩短,且各大厂商均在重启此前停运的经典手游,业绩有望将在1H23实现快速修复,预期改善亦有望提振估值。短剧行业正处于快速发展期,取得政策明确支持。本周,国家广电总局印发《关于推动短剧创作繁荣发展的意见》。《意见》显示,要培育壮大短剧创作主体,电视剧网络剧制作经营机构和网络视听平台要重视短剧优势,在资源、人才、营销、排播、宣传等各方面对短剧进行倾斜性支持。短剧是最为接近下沉市场及全年龄圈层的内容形式,也更适应碎片化、用户导向的流量分发逻辑。随着高分账案例涌现、政策扶持明确,行业有望迎来良性发展期,我们看好优质内容提供的投资机会,推荐关注具备短剧创作能力的平台。投资建议1)游戏板块:版号释放显著积极信号,行业即将迎来戴维斯双击,重点推荐腾讯控股(0700.HK),端游《瓦罗兰(无畏契约)》海外流水表现出色,Twitch直播热度长年处于前列,看好国服上线后成为接棒《守望先锋》的重磅射击端游;同时推荐名臣健康(002919.SZ),二次元手游《锚点降临》终获版号,《镇魂街:天生为王》近期上线表现亦亮眼,看好1Q23业绩表现。2)互联网板块:推荐生活服务企业美团(3690.HK),看好线下复苏后到店及酒旅业务快速反弹,受益标的包括拼多多(PDD.US)、京东集团-SW(09618.HK)。3)内容板块:短剧受政策支持,重点推荐快手(1024.HK);进口电影陆续引进,受益标的包括万达电影(002739.SZ)、博纳影业(001330.SZ)及中国电影(600977.SH);建议关注优质影视版权公司捷成股份(300182.SZ),其数字院线及新媒体版权业务直接受益于电影“十四五”规划,在当下长短视频平台竞争优质内容的行业背景下,片库资产稀缺性显著。4)线下营销板块:广告展示显著受益于疫情管控措施优化,重点推荐分众传媒(002027.SZ),我们判断Q3以来销售情况已经呈现弱复苏趋势,未来将显著受益于线下复苏;受益标的同时包括兆讯传媒(301102.SZ)。5)文化数字化板块:推荐受益于“文化新基建”的数字文化创意展览展示龙头公司风语筑(603466.SH)、持续打造“文化自信”输出载体的大型文旅演艺节目制作商锋尚文化(300413.SZ),以及文化数字化装备制造商大丰实业(603081.SH)。风险提示监管政策不确定性风险;宏观经济下行风险。
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