传媒互联网行业11月周报:世界杯引发观赛热潮,《阿凡达2》国内定档国联证券2022-11-28.pdf
摘要:市场表现回顾:上周上证综指、深证成指、创业板指、 传媒指数(中信) 涨跌幅分别为0.14%、-2.47%、 -3.36%、 -5.13%。 上周传媒互联网板块涨幅最大的十只个股: 中国科传、粤传媒、中国出版、浙数文化、中视传媒、*ST腾信、龙版传媒、中信出版、凤凰传媒、长江传媒。上周传媒互联网板块跌幅最大的个股:天地在线、视觉中国、力盛体育、元隆雅图、中天服务。卡塔尔世界杯掀起热潮,短视频及周边商业有望受益卡塔尔世界杯于11月21日正式开启赛程,热度持续攀升。主流转播平台方面,以25日小组赛H组为例,据CSM数据,CCTV-1、CCTV-5、CCTV奥林匹克、CCTV4K本场赛事中心城市并机收视率达1.64%、收视份额达44%。此外,短视频平台抖音获得本次世界杯转播权,短视频媒介有望进一步释放世界杯的流量价值。内容层面,除了实时转播赛事外,抖音通过各类解说、衍生综艺等方式,进一步扩大赛事影响力。此外,推出“无障碍字幕直播间”,实现同声传译字幕的实时输出,提升观赛体验。商业化层面:除基于世界杯庞大流量的广告变现外,抖音在电商、本地生活等业务领域进行协同布局:1)抖音电商上线“世界杯好物”专栏,出售世界杯周边、官方赞助商品、体育用品等;2)抖音本地生活于11月初发起“心动观赛季”活动,联合优质餐饮、酒旅、休闲娱乐领域商家推出众多看球套餐,包括火锅、奶茶、滑雪、游乐等。我们认为,在短视频平台的推动下,世界杯流量价值有望得到进一步释放,周边商业亦有望受益。《阿凡达2:水之道》定档,有望提振市场信心11月23日, 《阿凡达2:水之道》宣布于12月16日同步北美在中国内地上映。前作《阿凡达1》于2009年上映,全球累计票房近30亿美元,刷新全球影史票房记录。续作《阿凡达2》当前猫眼标记想看人数达83万。2022年以来,线下观影需求受到疫情波动和内容供给不足的双重压制。一方面,受疫情波动影响,封控导致线下影院营业率走低;另一方面,进口大片的内容供给匮乏,对于观影需求存在一定压制。我们认为,12月《阿凡达2》等进口大片的恢复引入,以及春节档《流浪地球2》《无名》等国产影片上映,有望进一步刺激观影需求,提振市场信心。投资建议随着疫情持续好转,在供给端和需求端的逐步恢复下,线下观影市场将逐步修复。《阿凡达2》的国内定档,有望刺激观影需求,提振市场信心。建议关注具有优质内容的公司光线传媒、中国电影、万达电影等。风险提示:政策监管风险、国内疫情反复风险、消费恢复不及预期风险。
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