零售周观点:“618”购物节各平台规则各异,美妆品牌全力奋战出击民生证券2022-05-23.pdf
摘要:“618购物节”各电商平台美妆品牌规则&折扣一览:1.天猫VS抖音&2022VS2021:天猫平台相比以往加大了折扣力度,且相比抖音延长了整个大促活动的时间线,1)平台活动时间:天猫和京东与2021年基本一致,分别为5月26日至6月20日,和5月23日至6月20日,抖音相比2021年均压缩了时间线,活动期间为6月1日至6月18日;2)平台折扣力度:根据天猫官方信息,天猫平台的满减优惠为由去年同期的满300减40升级为300减50,此外更有25项助力商家的举措,涵盖金融补贴、物流疏通、流量补贴、疫情特别举措、技术升级5个方面,措施力推动平台消费回暖;3)平台折扣产品:抖音平台的新锐品牌折扣较多,比如Off&Relax、彩棠、肌活品牌等;4)平台规则:天猫平台针对消费者活动规则更加多样化,相比之下抖音则将主力资源支持到针主播和达人,发挥直播电商平台优势。2.国际品牌VS国内品牌:根据我们的测算,相较国际大牌,国货品牌采取了更大的折扣力度,且相较2021年同期增加了活动SKU数量,但折扣力度与同期基本持平。四方达增资收购天璇半导体,加码布局CVD培育钻石。公司于5月17日与天璇半导体、共青城星达签署增资协议,公司拟与共青城星达分别以现金方式向天璇半导体增资9225万元与775万元,增资完成后公司合计持有天璇半导体53.22%股权。交易完成后,天璇半导体将纳入公司合并报表范围。公司始终聚焦超硬材料行业,不断开发和开拓金刚石的应用市场。本次收购可实现公司在CVD金刚石领域的业务覆盖,完全符合公司战略规划,有利于提升公司核心竞争力。国机精工实施限制性股权激励计划,彰显营收与业绩增长信心。公司于2022年5月16日发布限制性股票激励计划,本次股权激励计划与公司的发展战略相一致,彰显了公司对于营收与业绩增长的信心,有利于巩固核心团队成员的稳定性,提高员工的积极性,进一步优化公司的现金流与资金状况,有利于公司进一步提升其核心竞争力。投资建议:看好国货医美美妆品牌,推荐爱美客、贝泰妮、华熙生物、珀莱雅及上海家化,建议关注鲁商发展、科思股份、嘉亨家化。培育钻石板块持续高景气,继续推荐力量钻石、中兵红箭,建议关注黄河旋风、四方达、沃尔德与国机精工;看好黄金珠宝板块景气度,建议关注周大生、周大福、潮宏基及曼卡龙。风险提示:新品推广不及预期;培育钻石需求不及预期;宏观经济增速下滑。
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