策略专题报告：金秋旅游旺季来临，关注景区文创模式创新东亚前海证券 2021-09-22_宏观策略_报告

策略专题报告：金秋旅游旺季来临，关注景区文创模式创新东亚前海证券 2021-09-22

#旅游 #东亚前海证券 #报告

发布机构：东亚前海证券发布时间：2021-09-22大小：1.83 MB页数：共13页上传日期：2021-11-18语言：中文简体

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摘要：投资要点中秋国庆假期临近，旅游行业迎来旺季行情。中秋国庆是重要的传统旅游旺季，随着国内多个高风险地区陆续转为低风险，国民的出游信心也逐渐恢复，国庆黄金周将有望迎来新一轮的出游潮。7月疫情导致暑期旅行旺季提前结束，部分受到挤压的出行需求也有望在国庆中秋集中释放。此外，旅游优惠政策叠加北京环球影城开业有望刺激旅游消费回暖。门票收入下滑背景下，景区行业正在逐步脱离对传统业务的依赖。近年来各级政府有关部门加强景区门票价格监管，全国景区纷纷下调门票价格。受疫情和政策影响，传统旅游业面对收入减少,营业成本不减的困境时,开始寻求业务范围和产品及服务的转型。文创产业成为景点摆脱过度依赖门票收入的突破口之一。尤其是受政策引导降价的“国有重点景区”多为拥有国家级招牌、全国知名度比较高的政府定价类景区，这些景点也具备开拓衍生业务的文化基础。文创产品作为景区文化延伸的载体,代表了景区特有的文化符号和地域特色。随着大众消费水平的提升和对文创的接受程度提高,文创产品已成为旅游产品开发的热门话题和支撑文旅收入的后发动力。我国的景区文创处于初步发展阶段，文创产品发展仍需要更多创新突破。通过发展自主IP、主题IP运营、品牌跨界合作来实现转型升级是部分国内外文旅融合模式取得成功的主要要素。日本柯南小镇专注于研发系列化的文创主题纪念品、商品,并通过推出限量版衍生品来吸引消费者。大英博物馆将具有地域文化特色的标志性IP与馆藏品IP相结合，开发出具有地域特色的文创产品。故宫博物院通过线上宣传、线下体验、打造动漫IP的营销策略成功吸引了国内文创爱好者的兴趣；其独特的文化底蕴成为了各类时尚和生活品牌跨界合作的灵感源泉。“文创+酒业+旅游”模式近年来也变得愈发流行，不同白酒公司推出文创酒，各地也在针对酒旅融合开启了新的探索。投资建议主要关注中国中免，宋城演艺，张家界，峨眉山。风险提示国内疫情反复风险，产业政策收紧风险。

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这家伙很懒，什么都没有填写！

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