商业贸易行业点评报告：双十一战报：电商平台创新高，“颜值经济”高景气开源证券 2020-11-12_行业研究_报告

商业贸易行业点评报告：双十一战报：电商平台创新高，“颜值经济”高景气开源证券 2020-11-12

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发布机构：开源证券发布时间：2020-11-12大小：1.98 MB页数：共15页上传日期：2021-11-24语言：中文简体

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摘要：2020 年双十一战报出炉：各电商平台 GMV 纷纷创下新高1）天猫： 11 月 1 日 0 时-11 月 11 日 24 时，天猫累计成交额达 4982 亿（2019 年双十一单日成交额 2684 亿元），全周期成交额接近 2019 年单日 2 倍。2）京东：双十一期间累计成交额为 2715 亿元（2019 年双十一成交额为 2044 亿元，同比增长 33%）。3）苏宁：双十一期间苏宁易购线上订单量同比增长 75%，11 月 11日开场 19 分钟，苏宁全场景生态渠道 GMV 破 50 亿。总体来看， 2020 年双十一各大电商平台玩法更加多样，成交额也纷纷再创新高。“颜值经济”持续高景气：化妆品销售亮眼，医美成为消费新潮流化妆品：根据天猫发言人数据，11 月 1 日开场不到 2 小时，欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、百雀羚等品牌即率先迈入“亿元俱乐部” ；京东美妆品类亦表现亮眼，开场十分钟成交额增长 4 倍；新锐美妆品牌如润百颜、小奥汀等亦实现成交额过亿。具体国货化妆品品牌来看，根据 11 月 1-3 日的天猫销售数据：薇诺娜、完美日记以超过 5 亿销售额领跑，花西子、珀莱雅销售额亦分别超过 4 亿、3 亿。医美：受益直播与本地生活电商推广，量价齐升成为消费新潮流。饿了么数据显示， 11 月 1-3 日，医美医疗成为最受欢迎生活服务项目，订单量环比增长近 7 倍，平均客单价提升至 6300 元。在渠道方面，不仅垂直渠道新氧 APP 推出了一系列优惠活动，美团、饿了么等本地生活电商平台也加入双十一医美促销战场中，通过直播、达人专家讲解等多种方式，助力医美消费快速增长。特点：直播带货贯穿双十一、新品牌出彩、深耕下沉市场1）直播带货贯穿双十一：直播引流作用愈加突出。天猫双十一直播/消费里程碑数据显示，本次双十一店铺自播 GMV 同比增长 509%，吸引消费者超 8 亿、吸引品牌超 25 万、吸引商家超 500 万，从 11 月 1 日 0 点-11 月 11 日 12 点，淘宝直播诞生成交超 1 亿元人民币的直播间达到 28 个。 2）新品牌出彩：天猫双十一期间，16 个新品牌（在天猫平台上线未满 3 年）成交额破亿；双十一开门红当日，花西子在眉笔、粉饼领域位于 TOP1，元气森林在饮用水品类实现 TOP1，众多黑马小品牌在细分领域表现优异。 3）深耕下沉市场：苏宁本次双十一 7000 家县镇店销售同比增长 150%，京东物流 92%区县、 83%乡镇可享 24 小时达。线上线下渠道联动不断深入，各大电商平台深挖低线红利持续下沉。投资建议：“双十一”充分刺激消费，关注高景气度细分赛道龙头本次双十一电商购物节战线拉长、玩法多样、参与者众多，各大平台销售额纷纷破记录，消费需求持续释放。建议关注：1）受益电商渠道增长的国货美妆龙头公司（受益标的珀莱雅、上海家化、御家汇、华熙生物，拟上市标的贝泰妮）；2）受益直播和本地生活电商平台推动的医美板块，重点推荐玻尿酸龙头爱美客；3）黄金珠宝板块重点推荐先发布局电商和直播渠道的周大生； 4）电商板块持续重点推荐跨境电商龙头吉宏股份。风险提示：宏观经济风险、消费者购买力下降。

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牛二

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这家伙很懒，什么都没有填写！

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