传媒行业周报：视频平台商业化变现渐优关注优质内容供给端盲盒经济表象下带热文化符号国海证券 2020-11-22_行业研究_报告

传媒行业周报：视频平台商业化变现渐优关注优质内容供给端盲盒经济表象下带热文化符号国海证券 2020-11-22

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发布机构：国海证券发布时间：2020-11-22大小：1.65 MB页数：共19页上传日期：2021-11-23语言：中文简体

传媒行业周报：视频平台商业化变现渐优关注优质内容供给端盲盒经济表象下带热文化符号国海证券2020-11-22.pdf

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摘要：投资要点：本周观点更新：美股 B 站、迪士尼、爱奇艺等财报推出。用户付费及广告变现驱动为主，B 站 2020 年第三季报手游收入 12.8 亿元人民币（同比增加 37%），广告收入喜人达到 5.6 亿元人民币（同比增加 126%），直播及增值收入 9.8 亿元人民币（同比增加 116%），广告的收入高增长也得益于平台的商业价值被广告主认可，我们看到 B 站平均月活用户达到 1.97 亿人（同比增加 54%），月均付费用户 1500 万人（同比增加 89%。平台的商业价值在于用户的价值，用户的价值在于平台的供给，中国视频格局中，难以达到某一家的垄断也在于用户年龄层级、性别层级、物理居住城市层级间的差异化带来垂直的泛二次元平台 B 站、女性剧集的芒果 TV、综合平台的腾讯视频、爱奇艺（2020 年三季报付费用户分别为 1.2 亿人、 1.048亿人）。视频平台以及音频平台的垂直化也推动了优质内容的需求提升。大众阅读内容供给（新经典、中信出版）、国漫电影及动画片供给（奥飞娱乐、光线传媒）。同时，盲盒经济在泡泡玛特在港股的上市进程也带热文化符号的商业价值。本周重点推荐个股及逻辑：给予行业推荐评级。可关注新经典、奥飞娱乐、横店影视、蓝色光标、芒果超媒、百奥家庭等。新经典（主业端，2020 年 Q4 上线的东野圭吾作品《长长的回廊》之后，2021年东野的《希望之线》《虚像的丑角》将陆续亮相；电影《晴雅集》定档 2020 年 12 月 25 日，“图影互动”有望在 2020Q4 及 2021Q1再验证）；奥飞娱乐（《超级飞侠 9》11 月 13 日开播后成绩名列冠军，11 月 18 日《雏蜂伊甸之子》在优酷动漫频道热播，有妖气正版授权人气漫画《镇魂街》十周年纪念主题画集在京东预售）；横店影视（利润亏损收窄，院线回暖进行时，2021 年初一已有 8 部影片定档，片单丰富利于推动院线票房的增长）；蓝色光标（主业稳增，快手资本化也利于推动营销板块， 2020Q3 营收与扣非利润增长44.6%与 21.08%，前三季度营收与扣非利润均超 2019 全年；智能营销 MaaS 平台“蓝标在线”已商用）；芒果超媒（影视剧热播，静待小芒电商进展）；百奥家庭（低估值高增速叠加回购显信心）。风险提示：游戏、影视等内容表现不及预期风险；重点关注公司未来业绩的不确定性；行业估值继续下行风险；行业竞争及发展不及预期风险；政策风险等。

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