传媒行业周报:版权规范叠加长视频提价,长期利好影视内容行业华安证券2021-04-12.pdf
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摘要:主要观点:市场表现上周上证综指、深证成指、创业板指、 传媒互联网板块指数(中信)涨跌幅分别为-0.97%、 -2.19%、 -2.42%、 1.00%。上周传媒互联网板块涨幅最大的十只个股:游族网络、文投控股、华闻集团、号百控股、艾格拉斯、引力传媒、盛讯达、长城退、 *ST 巴士、欢瑞世纪。上周传媒互联网板块跌幅最大的十只个股:众应互联、联建光电、紫天科技、昆仑万维、横店影视、掌阅科技、三人行、华数传媒、中国电影、天下秀。主要观点和投资建议4 月 9 日, 70 余家影视公司及主流长视频平台发布关于影视版权保护的联合声明,将对影视作品内容未经授权的剪辑、切条、搬运、传播等行为进行法律维权行动。随着抖音等短视频平台占领互联网流量高地,大量 UGC/PGC 内容成为影视内容方的宣发入口,同时也对影视内容形成分流。 影视版权的进一步规范,有望厘清创作与侵权的界限,优化影视内容生态,保障长视频平台的流量规模。此外,自 4 月 10 日起,腾讯视频上调会员价格,调整后会员价格体系为:连续包月 20 元、包季 58 元、包年 218 元,分别上涨 33%、29%、 22%,当前自动付费会员享受一年保价服务。与 2020 年 11 月爱奇艺率先提价相比,此次腾讯视频提价幅度略高。 2020 年后,随着各长视频平台付费用户规模增长逐渐放缓, 通过涨价提升 ARPU已成为行业整体性趋势。从内容需求端看,长视频平台的用户付费收入占比逐年提升,说明消费者付费习惯已基本养成; 从内容供给端看,随着自制及独播内容占比提升,长视频平台有望通过优质独家内容,在控制版权成本的同时,进一步推动用户为内容付费。我们认为,影视版权规范,叠加长视频平台提价,将长期利好影视内容行业。一方面,随着影视版权进一步规范,短视频等流量平台对影视内容的分流风险将得到有效控制; 另一方面,随着消费者付费习惯的养成以及各主流视频平台“自制+独播”内容占比提升,影视内容行业有望继续通过 ARPU 的提升,进入新的增长通道。建议关注头部内容制作公司, 包括芒果超媒、华策影视、万达电影。风险提示监管政策趋严的风险;电影票房不及预期的风险
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