传媒周报:《梦诛》6.25正式上线,暑期档产品周期开启浙商证券2021-06-28.pdf
摘要:报告导读本周五完美世界回合制MMORPG《梦幻新诛仙》正式上线,后续三七互娱重磅产品《斗罗大陆:魂师对决》7月22日上线,暑期档产品周期开启;青瓷提交港交所招股书,去年营收12.26亿元;5月广告花费同比增长28.9%,环比增长14.4%。报告摘要本周传媒行情表现本周大盘行情表现较好,主要指数皆为上涨,中小板、创业板指、深证成指、沪深300、上证综指、上证50分别上涨4.25%、3.35%、2.88%、2.69%、2.34%、2.33%。传媒(中信)指数跑输大盘,下跌0.62%,主要因为游戏行业中报业绩压力较大,市场情绪不振,成交量表现较差。完美世界《梦幻新诛仙》6.25正式上线,暑期档产品周期开启本周五6月25日完美世界重磅产品回合制MMORPG手游《梦幻新诛仙》上线,该游戏上线前官网预约数量超1200万,测试数据反馈较好。古装男神张哲瀚作为代言人,红衣古装形象吸引一波女性玩家。上线首日流水超1500万,第二天登顶iOS免费榜,最新畅销榜排名到达第5,目前排名还在攀升。作为公司回合制MMORPG的标杆,前有《神武4》团队的制作经验,后有诛仙大IP加持,该产品有望保持较长时间的商业化变现。此外,三七互娱的重磅产品《斗罗大陆:魂师对决》7月22日上线,游戏公司正式开启暑期档产品周期。青瓷提交港交所招股书,2020年营收12.26亿元青瓷游戏正式在港交所提交招股书,截至最后实际可行日期,青瓷游戏运营6款手游,10款手游储备。公司标志性手游如放置类游戏《最强蜗牛》、RoguelikeRPG《不可思议迷宫》和《提灯与地下城》实现高额流水,其中《最强蜗牛》首月流水超4亿,2020年6月至12月的平均MAU达440万。基于对公司在休闲游戏以及放置类游戏领域领先优势的认可,基石投资者吉比特、腾讯、阿里巴巴灵犀及B站分别持有23.1%、3.37%、3.37%及3.37%的股权投资。5月广告花费同比环比皆持续上涨事项2及点评。2021年5月广告市场花费同比增长28.9%,环比增长14.4%,说明疫情后的恢复性增长还在持续。分渠道来看,电视、广播、电梯广告刊例花费同比持续上涨,传统户外广告花费进一步缩减。本周观点综述及投资建议1)游戏板块:虽然短期中报业绩压力会带来不利影响,但参考《摩尔庄园》和《梦幻新诛仙》上线后产品表现强劲带动公司股价上涨,我们认为随着主要游戏公司暑期档产品的接连上线,优质产品将带动游戏板块的股价表现进入上行阶段。建议关注吉比特(《摩尔庄园》、《一念逍遥》)、完美世界(《梦幻新诛仙》、《幻塔》)以及三七互娱(《斗罗大陆:魂师对决》)。此外,拥有优质渠道TapTap的心动公司平台价值空间巨大,根据我们的跟踪,TapTap分发能力以及社区活跃度不断提升。2)影视院线板块,继续看好院线板块的触底反弹和经济复苏,建议关注万达电影:龙头市占率提升逻辑,猫眼娱乐:优质宣发渠道,电影票务市场份额持续保持领先。风险提示政策监管变严;新游上线时间延期;已上线游戏流水不不达预期;经济复苏不达预期。
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