医美化妆品4月月报:洗护赛道未来可期,618大促将至、关注强α国货美妆品牌开源证券2024-05-19.pdf
摘要:板块行情回顾医美(选取14家上市公司):4月个股涨幅靠前为医美国际(+50.0%)、四环医药(+7.5%)、普门科技(+6.5%);化妆品(选取16家上市公司):4月个股涨幅靠前为润本股份(+17.2%)、上海家化(+15.2%)、珀莱雅(+14.1%)。医美:Thermage披露中译名“超玛吉”,美丽田园女神节大促表现亮眼(1)行业动态:产品端,近日索塔医疗正式披露Thermage官方中文译名“超玛吉”,并正式发布超玛吉FLX(俗称“热玛吉5代”);本次确立官方中译名旨在加强Thermage在我国市场的合规推广并进一步提高正品识别度。机构端,近日美丽田园发布2024年女神节(3月8日-4月28日)战报,大促期间美丽田园实现权益金5.4亿元(同增13%),其中身体保健类项目整体净消费金额同增55%,新品“法国LPG”表现亮眼。(2)行业观点:我们认为,“超玛吉”获批III类械并确立区隔于以往“热玛吉”的官方中译名,背后反映的是医美行业合规重要性进一步凸显,利好合法合规且拥有差异化产品的上游厂商及医美机构龙头。化妆品:国货品牌纷纷入局洗护,关注洗护市场未来发展(1)数据:4月天猫+抖音渠道护肤/彩妆销售额分别为117.76亿元(+11.5%)/50.69亿元(+17.4%),分拆看天猫下滑、抖音延续较好增长。(2)行业动态:近期,多个美妆集团纷纷官宣布局洗护赛道,如珀莱雅推出洗护品牌“惊时”专研头皮微生态,福瑞达计划推出品牌“即沐”为屏障受损发质提供微生态解决方案,上美股份亦将洗护赛道作为未来战略重点之一。(3)行业观点:根据用户说数据,2023年我国洗护发线上市场规模接近300亿元(同比+11%),市场空间广阔。近年来随着消费者头皮养护意识增强,“护肤式”护发渐成趋势,推动洗护市场迈向高端化。我们认为,较早入局功效洗护的国货品牌或将受益,在更精细、更本土化的运营下有望取得成功,实现对宝洁、联合利华等传统国际洗护大牌的弯道超车。投资建议:618大促将至,关注强α国货美妆品牌(1)医美:关注差异化医美产品上游厂商及医美机构龙头,重点推荐爱美客(看好差异化单品表现,未来平台化有望实现长期增长)、科笛-B(管线推进叠加外延拓展有望打开成长空间);(2)化妆品:关注把握细分结构性机会且综合实力强的国货美妆品牌,重点推荐润本股份(“驱蚊+婴童护理”细分龙头,拓品类、拓渠道持续成长)、珀莱雅(增长持续超预期,产品+品牌+渠道全面发力)、巨子生物(妆品业务持续放量,医美管线落地有望打开新空间)。我们认为,5月下旬即将迎来618大促,化妆品板块或受益618大促催化,强α国货美妆品牌有望迎来较好表现。风险提示:消费复苏不及预期;竞争加剧;政策风险。
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