传媒:抖音发布电商报告;大促活动刺激消费市场华金证券2024-01-16.pdf
摘要:事件:近日,抖音电商推出“抖音商城好物年货节”活动,特设一件立减15%会场专区,以“超值”性价比呈现多种多样的年货好礼,满足大众新春悦己消费和过节走亲访友的购物需求。活动为期16天,至1月28日结束。抖音全域兴趣电商生态不断丰富,有效拓展营销行业边际。抖音发布2023年电商报告,其中5月公布的数据显示,过去一年,商城GMV同比增长277%,电商搜索 GMV 同比增长159%,货架场景GMV在平台GMV 占比超30%;抖音电商直播日均观看超29亿次,电商意图日均搜索超4亿次,平台全年售出商品超300亿件。商城大促刺激消费市场:各活动期间商城内开设专区,通过上线消费券、超值购、秒杀频道等多消费场景,刺激消费市场,提升产销对接效率。全年共设立7个购物节,其中在2022年12月28日至2023年1月7日“抖音好物年货节”直播间带货总时长达到2945万小时,平台里挂购物车的短视频累计播放了244亿次,商城场景带动年货销量同比增长高达308%。节点营销或将成为主要销售形式,IP联名预计增加产品曝光率。回顾2023年营销市场:营销动作跟随热点,品牌注重长效经营与精准转化品牌营销动作依旧多元化。内容形式:多渠道硬广+软广+营销活动组合。2023年营销跟随节日、新品上市等节奏,线下营销场景活跃,线上跨界联名动作不断。根据QuestMobile统计,2023年主要营销形式前五为节点营销(31.1%)、新品营销(27.6%)、线下营销(20.9%)、联名/跨界营销(20.3%)、明星营销(18.7%)。节点多元化:节点营销偏向日常化,大众节日+自创营销节点+节气等节点组合应用。营销动作角度:品牌对大众节日的参与热情保持最高。品牌节点影响时间数量中春节占比最高为19.3%其次为情人节8.4%。2023年较多品牌选择通过联名营销增强曝光,并频出爆款。联名对象选择,以内容类IP为主其具备数量庞大且类型丰富,是品牌快速触达不同细分人群的有效途径。传统行业联名营销事件联合对象类型中,内容IP占比最高为48.1%,其次为品牌40.7%。营销效果角度,与出圈程度高或热度高的IP联名更容易引起消费者关注。?品牌推出联名产品的同时,增加硬广投放快速提高新品曝光度,推进销售转化。投资建议:短剧平台发展电商生态拓宽营销场景;春节将至助力商品营销。建议关注相关标的:元隆雅图(002878.SZ)、蓝色光标(300058.SZ)、浙文互联(600986.SH)、因赛集团(300781.SZ)、引力传媒(603598.SH)、分众传媒(002027.SZ)、天娱数科(002354.SZ)、天下秀(600556.SH)、智度股份(000676.SZ)、易点天下(301171.SZ)、遥望科技(002291.SZ)、三人行(605168.SH)等。风险提示:相关活动发展不及预期,用户反馈不确定性,相关政策不及预期等。
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