社会服务行业深度报告:深入剖析潮玩行业两大趋势,“出海”+“多元”开源证券2024-01-12.pdf
摘要:供应链和推新是潮玩行业核心壁垒,低成本“情绪满足”看好长期发展沙利文数据显示,2021年中国潮玩市场规模为345亿元,2017-2021年CAGR达到33%,整体潮玩行业在2019-2021年经历快速增长期。2022年受疫情及潮玩热度降温的影响,约1500家潮玩门店关闭,行业尾部供给出清,柔性供应链、持续推新、社交属性成为行业的核心壁垒。同时以日为鉴,附带情绪共鸣及治愈感的IP产品在经济下行期仍具有一定抗周期属性。行业增速趋稳后,头部玩家积极探索两大新的增长极——潮玩全球化和业务多元化。“出海”:中国文创IP出海空间广阔,重点发力北美及东南亚市场根据玩具行业协会数据,2022年全球玩具市场规模为1074亿美元,格局相对分散,CR5占比合计仅26.5%。从地区分布来看,美国市场占比34.5%,为全球第一大玩具市场;从接受程度来看,东南亚市场或有望最先复制国内四年前的潮玩热,泡泡玛特新加坡展会超2万人入场,泰国首店首日营业额破200万元,北美及东南亚市场发展空间广阔。2022年乐高、孩之宝、美泰三大玩具巨头的海外收入占比分别为60%/42%/41%。中国潮玩出海不只是产品的出海,更是潮玩文化和商业模式的出海。背靠中国供应链优势(供应全球75%的玩具),通过产品本地化和艺术家本地化,头部企业有望站稳海外、长足发展。“多元”:以IP为核心,布局授权、改编、乐园三大业务蓬勃IP生命力回看迪士尼等巨头公司发展史,以IP为核心搭建综合商业框架,多维业务相互赋能,是放大IP商业价值、延长生命周期的关键。(1)IP授权,预计2022年中国IP授权市场规模将突破1000亿元,授权业务高利润,联名经济下有望成为IP业务拓展的重点方向。(2)IP改编,2019年中国IP改编市场规模为3080亿元,预计2019-2024年CGAR为13.8%,双十一游戏等内容IP销售崛起复盘国际巨头,主要通过收并购影视/游戏制作公司开拓IP改编市场。(3)主题乐园,前期乐园主要起营销作用,同时带动二消,后期形成粉丝线下互动闭环,放大IP影响力,迪士尼乐园和三丽鸥乐园二消收入占比分别为70%和65%。受益标的:泡泡玛特、名创优品、奥飞娱乐中国文创出海空间广阔,看好以IP为核心布局全产业链,同时具备供应链及渠道优势的行业龙头。(1)泡泡玛特:国内抖音以及海外业务快速起量,聚焦全球化、集团化两大战略,积极布局乐园、游戏等多元业务,丰富IP内容,转型IP+泛娱乐公司。(2)名创优品:全球渠道及供应链优势显著,国内以TOPTOY孵化自有IP,打造潮玩集合店;海外以名创优品品牌为先,产品多为国际大IP。(3)奥飞娱乐:玩具厂商转型内容王者,与头部游戏合作探索新兴IP授权。风险提示:全球化推进不及预期、海外文化或宗教差异、国内宏观经济波动较大、IP推新不及预期等。
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