户外行业深度报告：高端搭台，00后崛起华西证券 2023-12-17（23页）附下载_行业研究_报告

户外行业深度报告：高端搭台，00后崛起华西证券 2023-12-17（23页）附下载

#华西证券

发布机构：华西证券发布时间：2023-12-17大小：2.36 MB页数：共23页上传日期：2023-12-18语言：中文简体

户外行业深度报告：高端搭台，00后崛起华西证券2023-12-17.pdf

免费阅读10页，购买之后可查看、下载完整报告

摘要：23 年户外行业再爆发：高端化、年轻化、性价比户外行业上一轮高增长在 2011 年前后，但随后则由于产品缺乏研发投入导致同质化明显、消费群体演变为以老龄化和低收入群体为主、行业进入去库存调整期； 2023 年再度火爆，我们分析，和上一轮爆发的相似之处在于：每一轮户外的兴起，均发生在运动行业后期、行业价格战叠加去库存、消费者开始寻求新的个性化需求，而不同之处在于：高端品牌扩圈引领流行、 00 后崛起构成新的消费群增量、叠加羽绒服近年提价背景下冲锋衣“一衣三穿”的性价比优势更加凸显。根据 wind 数据， 2022 年户外行业规模为 256 亿元，对比欧美展望行业长期空间，我们认为受渗透率、客单价以及高净值人群增长， 2030年行业有望突破 1000 亿元，对应 7 年 CAGR12%。行业竞争格局变化： 22、 23 年品牌集中度快速提升国内户外品牌集中度 14-18 年下滑， 18 年后回升，特别是 22、 23 年迅速提升至 82%，但本轮受益者主要为国外品牌。我们分析，近 10 年品牌竞争格局变化中值得注意的主要包括：（1）早期龙头哥伦比亚和北面走势分化，我们分析哥伦比亚下滑主要由于产品线相对狭窄且设计老化、新兴渠道即电商、购物中心进驻均较慢，而传统渠道百货客流下滑明显，以及缺乏营销投入；北面则成功通过扩产品线、将羽绒服打造成爆品，结合营销投入实现年轻化。（2）“安踏系”的火爆：始祖鸟、迪桑特、可隆的火爆均得益于安踏的运营，包括渠道追随奢侈品开大店、产品拓展商务和女性系列和跨界营销等投入加大。（3）始祖鸟收回加盟转直营后，也为新兴户外品牌 XBIONIC、攀山鼠等带来渠道拓展机会。风险提示：政策落地不及预期风险；户外运动市场渗透率不及预期；流行趋势变化风险；行业竞争加剧风险；系统性风险。

免责声明：
1.本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传，对此类作品本站仅提供交流平台，不为其版权负责。
2.如发布机构认为违背了您的权益，请与我们联系，我们将对相关资料予以删除。
3.资源付费，仅为我们搜集整理和运营维护费用，感谢您的支持！

合集服务：
单个细分行业的合集获取请联系行研君：hanyanjun830

上一篇：国防与装备行业专题研究：制空权地位提升，四五代战机列装高景气东方财富证券 2023-12-15（24页）附下载

下一篇：商贸零售行业专题研究：从湃肽生物看中国多肽市场应用空间东方财富证券 2023-12-15（28页）附下载

关于上传者

蜡笔小心

未认证

这家伙很懒，什么都没有填写！

文档

260

粉丝

关注