行业洞察篇:2023年中国MarTech市场研究报告艾瑞股份2023-11-30.pdf
摘要:中国企业营销数字化发展脉络分析中国企业方的营销数字化探索朝着数字生态阶段迈进1.0数字增长–获客精准化升级经营目标在企业营销数字化的初期阶段,获取用户至关重要,以广告投放产品为核心布局来提升用户/客户增量数据应用核心围绕AdTech和第三方广告投放数据开展,尽可能多的触达和获取增量用户/客户2.0数字运营–运营精细化升级1经营目标随着增量空间的缩减和企业自身用户/客户信息积累,存量运营成为重点关注,与之相关的SCRM的产品凸显2数据应用数字化营销活动对企业各渠道一方数据的关联度提升,能够对多渠道用户数据进行有效整合的CDP等相关产品需求提升3.0数字生态–生态运转防误增效1经营目标为提升用户/客户在营销活动全生命周期的管理,多场景、全链路的数字化应用成为核心目标2数据应用随着数据在营销活动中应用深度和广度的进一步提升,数据合规和安全使用成为重点关注,数据隐私愈发重要
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