中国企业出海用云实践研究报告艾瑞股份2023-11-28.pdf
摘要:发展背景: 从需求方角度看, 1) 中国互联网行业市场趋于饱和, 以游戏、音视频为主的数字内容生产者通过出海寻找业务增长空间。 2) 传统行业数字化成果颇丰, 行业头部企业及行业新势力, 通过产业链外移和全球化资源配置, 进一步实现降本增效。 从供给方角度看, 中国整体云市场增速趋于缓和, 云厂商通过海外市场拓展营收来源。市场表现: 2022 年中国整体云出海市场规模达到 257 亿元, 市场增速为 42.8%。 在出海领域, 中资企业客户较为偏向“中外混合” 的云厂商选择模式。 目前, 云出海市场格局, 外资背景云厂商占据出海市场的主要份额, 且在欧美地区具有主导地位;中资背景云厂商加速海外布局, 业务增长快速, 在亚太地区更具有影响力。行业特征: 从地域结构看,欧美地区是中国云出海市场营收贡献的主要来源,但欧美云出海市场更多是存量客户为主。云出海市场增量空间则主要来源于东南亚、中东、拉美等新兴市场。从行业结构看,互联网行业是中国云出海市场的主体。传统行业整体加速海外业务布局,金融、制造行业逐步成为传统行业出海重点。发展趋势: 从出海地域分布看,出海热点逐步从欧美地区向亚太地区转移。一方面,云厂商加速在东南亚地区基础设施建设;另一方面,中国出海企业倾向于将东南亚地区作为出海第一站,将更多新兴业务优先部署在东南亚地区。从出海业务类型看,中国企业出海内容日渐丰富,从人力、资源出海向技术、资金出海升级;从单纯的数字内容出海,向“数实并重”出海转型;从单一的生产要素出海,向产业链整体迁移转变。
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