艾瞰系列:2023年9月抖音直播间用户洞察报告-基于抖音TOP3000直播间分析艾瑞股份2023-11-21.pdf
摘要:直播间浏览行为-抖音TOP3000直播间月活跃用户数在6月和9月呈现增长。科技数码类直播间活跃用户数自6月开始环比持续上升,值得关注。-美妆直播间唤醒清晨,明星直播间陪伴午间,晚间则由剧情搞笑类和明星直播间共同瓜分网民时间-30岁以下人群及母婴人群对时尚类直播间情有独钟,运动鞋服和羽绒服品牌直播间活跃用户数较多-50岁以上人群及有车一族对汽车直播间较为关注运动服饰直播间分析-运动品牌官方直播间月活跃用户数在6月、8月、9月均有峰值。鸿星尔克直播间用户活跃数9月上扬明显-午间12点及晚间9点为一天内的流量高点-超过三成到访安德玛直播间的网民亦会同时访问Adidas官方直播间。30.5%的网民在浏览安踏直播间时亦会访问鸿星尔克官方直播间。后续可在选品、主播引导上加以关注美妆直播间分析-美妆类直播间月活跃用户数环比8月上涨明显,9月环比下降-用户活跃数在早上9点、午间11-12点、晚间8-9点均有上升。珀莱雅直播间晚间的活跃用户数较高。-韩束和花西子直播间用户亦会同时访问珀莱雅直播间。但用户重合度相对低于运动服饰直播间
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