9月社零数据跟踪报告:9月社零同比增速持续提升,消费市场恢复向好万联证券2023-10-19.pdf
摘要:行业核心观点:2023年9月我国社会消费品零售总额39826亿元,同比增长5.50%,较8月同比增速持续回升,增加0.90pct,已经连续两月保持增长态势,主要原因可能是国家扩消费政策持续发力的影响。其中,商品零售和餐饮收入分别同比+4.60%/+13.80%。①细分品类:多数必选品和可选消费品同比增速回升。必选品类中,粮油食品类增速明显上升、日用品类增速有所下降、中西药类增速有所提升。可选品类中,饮料类、烟酒类增速大幅上升;家具类、通讯类增速有较大回落;化妆品类增速明显回落,金银珠宝类增速略微回升、纺织类、石油类和汽车类增速持续回升;体育娱乐用品类增速由负转正增幅较大;家电类、建筑类跌幅放缓,文化办公类跌幅扩大。②网上:线上零售额同比增速持续小幅回落,1-9月全国网上零售额累计同比+11.60%。在实物商品网上零售额中,吃类/穿类/用类商品分别增长10.4%/9.6%/8.5%。总体来看,9月消费保持复苏态势,必选品类中的粮油食品类和中西药类增速上升;可选品类中多数消费品增速回升。受去年疫情起伏导致基数波动以及复苏节奏变化的影响,预计下半年社零同比增速可能继续波动,但由于节假日刺激以及国家扩消费政策持续发力,整体将继续呈现回升态势,尤其是可选品类的复苏弹性更大。7月底国家发展改革委发布《关于恢复和扩大消费的措施》,体现对消费市场的呵护,政策落地和实施效果逐步显现。9月底国务院办公厅发布《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》,需要进一步关注旅游消费对整个消费市场复苏的拉动作用。当前消费板块处于估值和基金持仓低位,且有政策托底,具备安全边际,若消费回暖,板块有望迎来业绩和估值双修复。建议关注:1)食品饮料:食品饮料作为消费必选品韧性十足,业绩稳健。建议关注高端、次高端白酒、啤酒、乳制品、调味品、速冻食品等板块龙头。2)社会服务:受益于扩大服务消费政策支持,叠加下半年中秋国庆节假日,休闲旅游场景修复,建议关注餐饮、旅游、景区、酒店、免税等板块。3)大宗消费:受益于稳定大宗消费政策,结合基建、地产后周期需求,建议关注家居、家电板块。4)美护珠宝:颜值时代下,美妆、医美市场广阔,珠宝消费场景渗透率的提升,高景气度持续,建议关注美妆、医美、珠宝板块龙头。投资要点:总体:9月社零同比+5.50%,消费市场恢复向好。2023年9月,社会消费品零售总额39826亿元,同比+5.50%,较8月增加0.90pcts。①按消费类型分类,餐饮收入增速有所回升,商品零售收入增速持续上升。9月商品零售同比+4.60%,较8月增速增加0.90pcts;餐饮收入同比+13.80%,较8月增速增加1.40pcts。②按地区分类,城镇增速有所回升,乡村增速持平。9月城镇消费品零售额同比+5.40%,较8月增速增加1.00pcts;乡村消费品零售额同比+6.30%,与8月持平。细分:必选品类中,粮油食品类增速明显上升、日用品类增速有所下降、中西药类增速有所提升。可选品类中,饮料类、烟酒类增速大幅上升;家具类、通讯类增速有较大回落;化妆品类增速明显回落,金银珠宝类增速略微回升、纺织类、石油类和汽车类增速持续回升;体育娱乐用品类增速由负转正增幅较大;家电类、建筑类跌幅放缓,文化办公类跌幅扩大。9月份,限额以上单位16类商品中,5类商品零售额同比增速回落。①必选:限额以上单位粮油食品类增速明显上升、日用品类增速有所下降、中西药类增速有所提升,分别同比+8.30%/+0.70%/+4.50%。②可选:限额以上单位饮料类、烟酒类增速大幅上升,分别同比+8.00%/+23.10%;家具类、通讯类增速有较大回落,分别同比+0.50%/+0.40%;化妆品类增速明显回落(+1.60%),金银珠宝类略微回升(+7.70%),纺织类、石油类和汽车类增速持续回升,分别同比+9.90%/+8.90%/+2.80%;体育娱乐用品类增速由负转正增幅较大,同比+10.7%;家电类、建筑类跌幅放缓,文化办公类跌幅扩大,分别同比-2.30%/-8.20%/-13.60%。网上:线上零售额同比增速放缓。2023年1-9月,全国网上零售额108198亿元,同比+11.60%,较2022年同期增加7.60pcts。其中,实物商品网上零售额90435亿元,同比增长8.90%,占社会消费品零售总额的比重为26.43%。在实物商品网上零售额中,吃类/穿类/用类商品分别增长10.4%/9.6%/8.5%。风险因素:政策力度不及预期风险、消费复苏不及预期风险、宏观经济增长不及预期风险。
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