家用电器行业23W26周度研究：关注消费偏弱背景下清洁电器618成交好于预期天风证券 2023-06-29（12页）附下载_行业研究_报告

家用电器行业23W26周度研究：关注消费偏弱背景下清洁电器618成交好于预期天风证券 2023-06-29（12页）附下载

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发布机构：天风证券发布时间：2023-06-29大小：1.22 MB页数：共12页上传日期：2023-07-13语言：中文简体

家用电器行业23W26周度研究：关注消费偏弱背景下清洁电器618成交好于预期天风证券2023-06-29.pdf

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摘要：周度研究聚焦：关注消费偏弱背景下清洁电器618成交好于预期618成交情况显示对可选品类整体的需求仍偏弱，但清洁电器成交总体来看好于预期，若后续销售增长持续，则渗透率逻辑将变得通畅，行业的alpha逻辑有望得到确认。清洁电器：1）根据生意参谋数据显示，天猫平台科沃斯/添可/石头首日成交（5.31）同比为1%/-2%/23%；5.31-6.18累计成交占22年5.31+6月的79%/74%/107%。综合看，单天猫平台618全阶段的成交情况我们预计科沃斯+添可成交同比小幅下滑，石头同比实现增长。2）SKU方面，扫地机中T20pro为科沃斯的主要成交机型，占科沃斯成交比例的55%；石头相对分散，P10和G20分别占石头成交的30%和26%。厨小电：1）根据生意参谋数据显示，天猫平台美的/九阳/苏泊尔/小熊/北鼎/摩飞5.31-6.18累计成交额占22M6比例分别为58%/48%/29%/75%/80%/41%。2）分品牌看，小熊在电饭煲/电热水壶/破壁机等品类均表现较为突出，北鼎整体亦取得较好表现。投资建议：复盘：上周在降息落地之后，市场基于此前政策预期出现调整。我们认为一是未来对于总量、消费的政策预期仍存，如此前国常会提及的“研究推动经济持续回升向好的一批政策措施”；二是在博弈政策的背景下，应关注本身基本面较好，有alpha属性的子行业，未来若有政策则呈现加成效果。另一方面，近期汇率持续走低，可能对出口业务占比较高的公司形成汇兑利好，并可能进一步刺激家电出口业务恢复，需要给予重视。展望：1）继续看好空调的内销景气度。据产业在线，7月空调的实际产量将较之前生产计划也有所提升，预计将增加100万台左右，当月排产同比因此将由降转增，达到6.3%。说明行业景气度较高。此排产指向渠道库存不高，动销旺盛，建议重点关注。2）继续看好清洁电器中长期机会。据新闻报道，科沃斯618全周期扫地机成交额达15亿元，全渠道增速在25%。我们认为，一是2Q以来行业在新一代机型上提升性价比收到成效，销量回升；二是在消费偏弱的大环境下，如果销售增长持续，则渗透率逻辑将变得通畅，行业的alpha逻辑有望得到确认。3）关注汇率变动对出口端的影响。标的方面：1）大家电：如美的集团/格力电器/海信视像/海信家电/海尔智家；2）小家电：如科沃斯/石头科技/小熊/新宝；3）厨大电：如老板/华帝风险提示：三方数据偏差风险；后续出口不及预期；房地产、汇率、原材料价格波动风险等。

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