零售周观点：“618”网络购物节美妆板块火热，中国黄金与晶拓钻石战略合作民生证券 2023-05-29（18页）附下载_行业研究_报告

零售周观点：“618”网络购物节美妆板块火热，中国黄金与晶拓钻石战略合作民生证券 2023-05-29（18页）附下载

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发布机构：民生证券发布时间：2023-05-29大小：1.85 MB页数：共18页上传日期：2023-05-30语言：中文简体

零售周观点：“618”网络购物节美妆板块火热，中国黄金与晶拓钻石战略合作民生证券2023-05-29.pdf

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摘要：医美美妆： “ 618” 网络购物节美妆板块火热，各品牌流量持续关注。 1）2023 年 5 月 26 日-27 日，李佳琪直播间美妆板块表现火热， GMV 达 49.77亿元，同比+21.4%，直播间上架美妆产品 324 个，来自 137 个品牌；其中 GMVTOP3 品牌为欧莱雅（ 15 个商品， GMV 3.20 亿元）、珀莱雅（ 11 个商品， GMV3.12 亿元）、兰蔻（ 11 个商品， GMV2.32 亿元）。 2）国货产品热度渐涨。今年美妆板块的 324 个产品中大部分产品仍为进口产品，国货产品占比约为 25%，相比于去年 618 预售占比的 22.73%有所提升。国货品牌中，薇诺娜、珀莱雅品牌直播间首日 GMV 同比去年提升，上架产品分别增加 7 个和 6 个。直播间新增的上市公司品牌包括丸美、韩束、一叶子、佰草集、可复美、可丽金、伊菲丹品牌。其中 GMV 过亿的品牌包括珀莱雅、可复美。 3）珀莱雅稳坐国货榜首，品牌热度持续高涨。此次 618 大促预售首日，珀莱雅共在李佳琦直播间上架了 11 个产品链接，相比去年“双 11” 大促，增加了 3 个产品链接。珀莱雅王牌组合早 C晚 A 套餐开售 20 分钟即达到 20 万+件的预定量，成为李佳琦直播间本场最早售罄的产品之一。此外，珀莱雅双抗精华、红宝石精华、双白瓶精华、源力精华系列产品均告售罄。商贸珠宝：中国黄金与晶拓钻石达成战略合作，共同助推培育钻石产业发展。2023 年 5 月 24 日，中国黄金与晶拓钻石达成战略合作，双方就培育钻石生产、推广及销售等方面达成长期、稳固的战略合作伙伴关系。投资建议： ①电商零售板块，推荐重庆百货、华凯易佰、小商品城；看好近视防控市场前景，推荐明月镜片。 ②黄金珠宝板块，推荐潮宏基、中国黄金、曼卡龙，建议关注周大生、老凤祥、周大福、菜百股份等。 ③医美板块，推荐医美行业龙头爱美客，建议关注昊海生科、普门科技、锦波生物。推荐朗姿股份，建议关注美丽田园。 ④美妆板块，关注底部区域机会及“ 618”大促催化，推荐珀莱雅、巨子生物、华熙生物、上海家化、福瑞达、青松股份、嘉亨家化；建议关注丸美股份。风险提示：宏观经济低迷，新品推广不及预期，行业竞争格局恶化

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