轻纺美妆行业周报:建议关注美妆赛道申港证券2023-05-22.pdf
摘要:每周一谈:建议关注美妆赛道主流电商平台活动环节调整较大,京东平台“6.18”大促时间较长。本次“6.18”大促中,淘宝&天猫预热时间为5.29,活动正式开始时间为6.18。京东活动开始时间为5.23,无预热环节。抖音活预热时间为5.25,活动开始时间为5.31。本次活动环节变化较大,天猫和淘宝除去了预售环节,京东减少了预热环节,活动流程较去年缩短。抖音较去年增添了预热环节,活动时间延长。其中京东的活动时间较长,为27天。主流电商平台的优惠力度较去年加大。淘系平台挖掘潜在客户价值,京东坚持“低价战略”,抖音调整优惠力度。淘系平台将为88VIP用户提供超100亿的红包补贴福利,挖掘88VIP价值,稳定客户流量。京东将把“低价战略”进行到底,继续推行百亿补贴,以低价战略吸引用户。此外,抖音平台调整了去年的分级优惠规则,改为统一“满150减20”,加大了优惠力度。主流电商平台加大了电商扶持力度,淘系平台将进行“6.18”史上最大的流量扶持。本次“6.18”大促,各平台都加大了电商扶持力度。天猫&淘宝本次将投入平台6.18史上最大的投入力度与支持,超600亿曝光、超百亿平台福利。且平台将推出“喵运会”、“猜价格”,以及“拍拍乐”营销玩法,整体互动玩法预估全周期触达6亿用户。京东继续推进百亿补贴,坚持“低价”战略,更好地吸引外站流量。抖音此次推行多重价格补贴,且投入亿级流量激励,帮助商家获得资源。此外,本次针对“6.18”重点货品,抖音将不收取坑位费。电商平台积极准备“6.18”大促,为商家提供良好的环境。本次“6.18”大促,各大电商平台在活动周期、活动规则、流量投放上都有较大改变。淘系平台和京东都简化了活动流程,便于消费者消费。淘系平台加大了流量和补贴投放,拟深挖“88vip”的客户资源,更好促进站内流量转化。京东坚持“低价战略”,扩大“百亿补贴”的范围,拟用低价吸引站外流量。抖音提高了对商家的优惠力度,针对大促重点货品,将不再收取平台服务费,商家可免费参与本次活动。可以看出,各大电商平台积极准备本次大促,将为入驻商家提供丰厚的平台流量,建议关注线上占比较高的美妆个护类公司。市场回顾(5月15日-5月19日):在申万一级行业中,轻工制造行业下跌0.35%,在申万31个一级行业中排名第16,跑输大盘,在各子板块中,包装印刷板块表现较好,上涨0.88%,家居用品表现相对较差,下跌1.43%;纺织服饰行业本周下跌2.56%,在申万31个一级行业中排名第26,跑输大盘,纺织制造板块下跌1.86%,服装家纺板块下跌涨3.16%,饰品板块下跌1.91%;美容护理行业本周下跌0.11%,在申万31个一级行业中排名第13,跑输大盘,子板块中,个护用品板块上涨3.36%,化妆品板块上涨0.13%。行业数据追踪:家具:本周TDI价格较上周下降,MDI价格较上周有所下降。纺织服装:5月19日,棉花价格为16348.33元/吨,较上周下跌0.24%;涤纶的价格有所下降。投资策略:美容护理行业23Q1整体表现佳,建议持续关注护肤龙头【珀莱雅】及医美龙头【爱美客】。风险提示:经济复苏不及预期风险,行业竞争加剧风险。
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