商贸零售行业周报:AI赋能电商,有望助力行业降本增效上海证券2023-03-27.pdf
摘要:周度核心观点:电商:AI赋能电商,有望助力行业降本增效。2022年11月,OpenAI上线ChatGPT。2023年3月15日,OpenAI正式推出大型多模态模型GPT-4,GPT-4能接受图像和文本输入,输出文本内容。3月24日,OpenAI宣布支持ChatGPT的新第三方插件,首批开放可使用的插件包括了酒店航班预订、外卖服务、在线购物、法律知识、专业问答、文字生成语音等。据新消费日报报道,目前已有许多电商相关企业开始接入ChatGPT,提升运营效率,亚马逊等平台卖家已经开始使用ChatGPT进行文案输出、辅助客服、联络KOL等。2022年,新华都披露了电商板块未来三年规划纲要,提出加大数字技术投入,全力保障公司数字化运营质量及营销效率提升。公司一直密切关注ChatGPT等新兴技术的发展和变革,探寻新兴技术与公司业务的有机融合,以提升公司运营效率,降本增效,提升消费者的购物体验以及客户合作关系。我们认为,目前电商公司内部降本增效诉求较为迫切,AI客服、产品文案、宣传文案乃至利用AIGC生成AI模特,都成为了业内流行的新尝试,基于AI的电商运营工作辅助已成为未来行业的发展趋势,重视“AI+电商”的时代变革。建议关注:阿里巴巴、京东集团、美团、拼多多、唯品会、新华都、壹网壹创、焦点科技、华凯易佰、吉宏股份。传统零售:“政策+活动”双轮驱动,关注线下零售修复弹性。3月23日,上海市商务委介绍了《关于我市进一步促进和扩大消费的若干措施》(以下简称《若干措施》)和全年促消费活动情况,市发展改革委、市经济信息化委、市文化旅游局、市体育局等介绍了相关领域消费促进举措和活动安排。《若干措施》重点围绕“全年消费节庆”“四大经济”“四大消费”“提升商业空间品质”和“优化消费市场环境”等五个方面,大力提振市场预期和信心,稳增长,促消费,提出15项措施。2023全年促消费活动从2月起贯穿全年,举办第四届“五五购物节”和6大主题消费季活动,联动一批重点展会、赛事、演出,实现“季季有主题,月月有展会,周周有场景”。2023年,各地各部门把恢复和扩大消费摆在优先位置,通过增强消费能力、改善消费条件、创新消费场景等举措,着力促进消费升级和潜力释放。我们认为,随着疫情防控进入新阶段,中国经济整体好转有望改善居民收入并提高居民消费意愿,相关促消费政策的实施刺激居民的消费需求,叠加消费场景限制大幅减少,后疫情时代消费复苏将是大趋势和主旋律。建议关注:永辉超市、家家悦、红旗连锁、高鑫零售。黄金珠宝:升级类消费需求不断释放,黄金珠宝在高基数下仍取得增长。1-2月份,随着市场供给不断优化,消费热点逐步拓展,升级类商品消费需求不断释放,限额以上单位金银珠宝类商品零售额同比增长5.9%,增速比限额以上单位商品零售额高4.4个百分点。黄金珠宝2022年1-2月同比实现19.5%增长,在上年高基数下今年仍然取得稳步增长,我们认为板块景气度较强,建议关注一季度数据兑现期。建议关注:周大生、老凤祥、迪阿股份。本周行情回顾:本周(2023.03.20-2023.03.24),商贸零售(中信)指数上涨2.37%,跑赢沪深300指数0.65pct,商贸零售板块在30个中信一级行业中排名第9位,商贸零售商板块涨幅排名靠前的子行业分别是电商及服务、家电3C和珠宝首饰及钟表。行业动态跟踪:电商:淘宝重大调整,短视频和直播成为重中之重,并内测同款比价功能;全国已设立165个跨境电商综合试验区;美团买菜实现盈亏平衡;TikTok公布在美国的月活跃用户超1.5亿;抖音版B站“青桃”上线;饿了么联合“食极星”为菜品评级;阿里国际站1-3月海外需求增长30%。传统零售:盒马将扩大配送范围;天津杉杉奥特莱斯预计将于9月28日开业;家乐福首席执行官Bompard任期将延长至2026年。黄金珠宝:2023年中国国际珠宝展圆满落幕;避险情绪助推,国际金价突破2000美元。投资建议:维持商贸零售行业“增持”评级。投资主线一:建议关注以零售为王,重履约效率,倡“以实助实”,以供应链优势高筑护城河的京东集团;国内电商基本盘稳健,全球化战略持续推进的阿里巴巴;盈利持续改善,重农长线发展,积极布局出海的拼多多;本地生活龙头地位稳固,新零售业务打开第三增长曲线的美团;聚焦品牌特卖的折扣电商龙头唯品会。投资主线二:建议关注短期基本面边际改善的超市龙头,具有生鲜供应链壁垒与规模经济优势的永辉超市;加速省外突破进行全国化布局的家家悦;践行密度经济的区域便利店龙头红旗连锁;估值水平偏低且完善生鲜供应链与线上布局的高鑫零售。投资主线三:建议关注疫后复苏弹性较大的黄金珠宝龙头,全渠道布局,具有品牌竞争壁垒的周大生;百年黄金品牌且经营稳健的老凤祥;践行忠贞品牌理念,具有品牌区隔度的新晋钻石婚戒龙头迪阿股份。风险提示:经济复苏不及预期;疫情反复;政策趋严;行业竞争加剧;门店扩张不及预期;新业态转型不及预期
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