美容护理行业简评报告：贝泰妮：私域渠道提效，完善供应链布局首创证券 2023-03-21 附下载_行业研究_报告

美容护理行业简评报告：贝泰妮：私域渠道提效，完善供应链布局首创证券 2023-03-21 附下载

#供应链 #首创证券 #贝泰妮

发布机构：首创证券发布时间：2023-03-21大小：1.08 MB页数：共12页上传日期：2023-03-22语言：中文简体

美容护理行业简评报告：贝泰妮：私域渠道提效，完善供应链布局首创证券2023-03-21.pdf

免费阅读10页，购买之后可查看、下载完整报告

摘要：加强私域建设，贝泰妮携手腾讯智慧零售升级战略合作。3月15日，贝泰妮与腾讯智慧零售于深圳落地战略签约。未来双方将围绕私域战略与运营、腾讯智慧零售数字化产品、腾讯云基建三个重点方面进一步深化合作，探索贝泰妮在私域渠道全域增长路径。公司自2017年开始着手打造私域体系，目前已构建完善私域流量池，包括微信小程序“专柜服务平台”和“小程序商城”、公众号、视频号、微信社群和线下导购等。线下导购和微信广告作为线下、线上触点为小程序引流，企业微信和微信社群为私域用户沟通和运营提供支撑，实现拉新、落地、种草等，最终实现小程序成单。2022年薇诺娜私域零售额达突破6.5亿，私域用户数达329万，客单价和复购率显著超过公域电商平台。通过加深与腾讯智慧零售的合作，公司私域模式将进一步提效，加速构建全渠道私域生态，新消费者进入私域流量池的几率扩大，利于实现拉新、落地、种草等，提高品牌粘性和复购率。贝泰妮新中央工厂投产，提高自主生产规模、自产比例。贝泰妮的新中央工厂于3月13日举行竣工投产仪式，工厂于2020年7月建设、2022年12月竣工验收，占地80亩，总建筑面积5.9万平方米，投资近5亿元，年产值达50亿元，集化妆品及医疗器械生产于一体，并配套建设现代化、产业化技术研发平台。根据募投项目规划，新中央工厂新增3条产线，包括2条化妆品产线（生产霜膏、水剂）、1条医疗器械产线，年产能4500万支（万盒）。新生产线投产后，一方面提升自有产能及自产比例，提高生产的连续性、稳定性，且能够有效保证产品质量；另一方面利于控制生产成本、缩短生产周期。上周市场回顾：上周（3月13日至17日）美容护理指数涨跌幅为-2.12%，申万一级31个行业中排名第25。同期沪深300指数涨跌幅-0.21%，美容行业跑输指数-1.91pct。上周表现TOP5个股分别为青木股份（+40.72%）、巨子生物（+30.38%）、复锐医疗科技（+10.25%）、水羊股份（+1.90）、奥园美谷（+1.76%）。投资建议：1）贝泰妮携手腾讯加强私域渠道建设，有望进一步提升流量运营能力、增强品牌粘性，此外新中央工厂投产将大幅提升自产比例，实现产品品质保障、降本增效。公司高管团队变动尘埃落定，积极推进渠道及品牌建设，关注公司线上/线下业绩拐点。2）近期315晚会再曝光医美行业乱象，此次聚焦妆字号产品非法注射问题，揭示不合规产品的注射风险，再次强调整形美容注射材料需持有国家药监局的三类医疗器械牌照。晚会宣传利于引导行业规范化发展，加速不合规产品出清，实际利好持有正规牌照的产品及机构市占率提升。看好合规龙头产品供应商爱美客/华东医药/华熙生物/巨子生物，及机构渠道美丽田园/医思健康等。风险提示：行业竞争加剧；市场需求不及预期；新品推广不及预期；产品质量风险；上市公司治理风险。

免责声明：
1.本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传，对此类作品本站仅提供交流平台，不为其版权负责。
2.如发布机构认为违背了您的权益，请与我们联系，我们将对相关资料予以删除。
3.资源付费，仅为我们搜集整理和运营维护费用，感谢您的支持！

合集服务：
单个细分行业的合集获取请联系行研君：hanyanjun830

上一篇：国防军工行业简评报告：海格通信募集资金部分用于“北斗+5G”产业化项目，军民共振推动北斗产业链快速成长首创证券 2023-03-21 附下载

下一篇：通信行业周报：通信行业政策持续催化，景气度持续上升中银证券 2023-03-21 附下载

关于上传者

岁月之沉淀

未认证

这家伙很懒，什么都没有填写！

文档

323

粉丝

关注