家用电器23W11周观点:石头发布扫地机新品,家电类社零有所修复德邦证券2023-03-20.pdf
摘要:周度专题石头科技推出扫地机新品。近日石头科技预热将于3月21日推出G20及P10扫地机新品,其中G20:主打“全维进阶,双升双降”,产品多维度升级,创新旋螺双胶刷,吸力增强至6000Pa;四区双震擦地、可实现一分钟擦地3000次;另外滚刷拖布双升降,进一步提升使用体验;P10:主打“多能一身,从容避障”,产品可实现双拖布抬起、不湿地毯,另外采用结构光实时测距,实现主动避障。今年以来石头在国内市场已推出G10S PURE系列扫地机新品,此次G20及P10的上市将进一步完善公司产品矩阵,以满足不同消费者的需求偏好。国内社零恢复增长,家电类边际修复明显。国家统计局数据显示,23年1-2月我国社会消费品零售总额达7.71万亿元,同比+3.5%,恢复正增长(22M12:-1.8%),其中23年1-2月家用电器和音像器材类零售额1277亿元,同比-1.9%,仍呈小幅下滑态势,但较前期(22M12:-13.1%)有所修复,降幅已明显收窄。行情数据本周家电板块周涨幅+0.6%,其中白电/黑电/小家电/厨电板块分别+0.8%/+3.9%/-2.4%/+0.2%。原材料价格方面,LME铜、LME铝、塑料、钢材价格环比分别-1.5%、-0.8%、-2.3%、+0.5%。投资建议国内防疫举措优化调整带动线下客流量持续恢复,消费者信心得到提振,预期国内市场家电类消费亦将提振,尤其是线下门店占比较高、安装属性较强的品类。另外近期地产政策有所放松,尽管基本面缓和仍需时间,但市场预期已有所提升。建议把握多条主线:1)关注积极推进精品化升级,内部降本增效,22Q4经营确定性较强的小熊电器;扫地机景气度有望回升,线下布局持续获效,23Q2有望迎来拐点,建议关注科沃斯+石头科技;疫后线下客流+消费信心修复相关消费,建议关注线下占比较高、新高层出任有望带来新变化的九阳股份;及渗透率较低的新兴品类投影仪龙头极米科技。2)地产修复场景,主要系厨电和白电品类,建议关注白电龙头海尔智家、美的集团、有估值修复逻辑且有望受益二季度补库存的格力电器,以及有望受益地产回暖的厨电龙头火星人、亿田智能、老板电器。3)公司治理优化,盈利能力持续修复,业绩有望向上改善的海信家电、海信视像。风险提示:原材料价格上涨风险,需求不及预期风险,疫情反复风险,汇率波动影响,芯片缺货涨价风险。
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