商贸零售行业2023年1-月社零数据跟踪:1-2月社零消费回暖,线下消费的复苏通道已开启东兴证券2023-03-17.pdf
摘要:疫情扰动逐渐消退下, 1-2 月社零消费回暖。 2023 年 1-2 月社会消费品零售总额同比+3.5%, 实现了自 2022 年 10 月份以来的首次正增长, 增速环比 2022年 12 月份上升了 5.3pct.。汽车品类同比-9.4%表现较差,除汽车以外消费品零售额同比+5%, 增速更为亮眼。整体来看,疫情影响逐渐消退,居民消费能力和消费信心在逐渐恢复,社零消费有所回暖。餐饮消费反弹最大, 商品零售中必选消费增速略好于可选消费,但可选消费改善幅度上更为明显。 分品类来看, 疫情缓解带来出行需求的增加, 拉动餐饮收入同比+9.2%,增速环比 2022 年 12 月份上升了 23.3pct., 呈现出较大弹性,为拉动社零增长的核心动力。商品零售同比+2.9%, 其中必选消费的粮油食品类、饮料类和日用品类分别同比+9%、 +5.2%和+3.9%, 增速分别环比下降了 1.5pct.、 0.3 pct. 和上升了 13.1pct.,可选消费的化妆品类、 金银珠宝类和纺织服装类分别同比+3.8%、 +5.9%和+5.4%,增速分别环比上升了 23.1、 24.3 和8.1pct.。 整体来看, 必选消费同比增速略高于可选消费, 但可选消费增速环比改善明显, 呈现了较大复苏弹性。同时考虑到金银珠宝、化妆品等品类去年同期基数较高(去年同期分别同比+19.5%和+7%),今年的销售增长表现较好。线上消费的增速相对较快,但线下消费的复苏通道已开启,弹性较大。 2023 年1-2 月全国网上零售额同比+6.2%,其中实物商品网上零售额同比+5.3%,占社会消费品零售总额的 22.7%,较 2022 年全年的 27.2%有较大幅度下降。 推算线下社零总额同比+2.65%,增速已实现由负转正,复苏通道已开启。我们认为,线下渠道的恢复仍需要较长时间周期,随着居民购买力的恢复,中长期看尚具有较大复苏空间。投资策略: 1-2 月社零数据表现较好,其中可选消费复苏弹性大。我们认为, 疫情影响逐渐消退, 消费能力和消费信心逐渐恢复, 消费需求有所回暖。 短期与出行相关的补偿性需求反弹较大, 重点关注餐饮、 旅游、 酒店等板块;线下消费的复苏目前仍处于起步阶段,关注对线下消费场景依赖度较高,且估值尚处于较低位置的黄金珠宝、专业连锁、 百货超市等板块。风险提示: 经济复苏不及预期,超预期政策。
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