食品饮料行业跟踪报告:白酒销售额同比由正转负,啤酒单月销售额破两年新低万联证券2023-03-17.pdf
摘要:行业核心观点:2月三大电商平台(淘系、京东、拼多多)线上销售数据公布,由于今年春节黄金周较早,部分酒类消费需求前移,2月酒类线上销售表现不佳。其中白酒线上销售额同比由正转负,啤酒单月线上销售额破两年新低。线上渠道对比来看,三大电商中淘系平台与京东占据主导地位,拼多多呈现强劲反弹。白酒行业淘系平台和拼多多销售额同比上升,其中拼多多销售额同比翻倍;京东线上销售额同比大幅下降,仍为销售主战场。啤酒行业淘系平台和拼多多销售额同比由负转正,京东销售额跌幅扩大,淘系平台重回啤酒线上销售主渠道。从龙头线上渠道来看,京东平台仍是白酒龙头的线上主战场,茅台京东销售占比39.17%,五粮液京东占比超78%;拼多多占比持续提升,茅台拼多多销售占比再度翻倍。总体来看,2月酒类线上销售表现不佳,主要原因是:1)今年春节黄金周较早,2月春节送礼及宴席场景已过,酒类线上销售承压;2)茅台、五粮液、洋河等众多酒企去年开始纷纷布局自有电商渠道,对三大电商平台的白酒销售形成一定分流;3)全国多地冷空气频繁,啤酒线下即饮消费场景尚未恢复,同比延续下滑。展望未来,随着防疫放开,线下消费场景将逐渐复苏,基本面依旧向好,建议关注需求增长确定性和成长性较强的高端、次高端白酒龙头,产品结构高端化、长期边际向好的啤酒龙头。投资要点:白酒线上销售额同比微降,茅五价格维稳。2月白酒三大电商线上销售总额26.39亿元(YoY-3.23%),三大电商平台中京东仍为白酒线上销售主战场,其白酒销售额占比超过三大电商线上总销售额的50%。淘系平台白酒销售持续增长,销售额为7.61亿元(YoY+18.25%)。京东白酒销售大幅下滑,销售额为13.75亿元(YoY-27.40%)。拼多多白酒线上销售额同比翻倍,销售额为5.02亿元(YoY+165.99%)。贵州茅台2月三大电商销售总额为7.26亿元(YoY+36.96%),淘系平台、京东、拼多多线上销售额分别为1.67/2.84/2.75亿元,占比分别为22.95%/39.17%/37.88%。2月20年普飞批发价上涨至3100元,飞天散瓶价格落在2830元至2860元价格区间,较上月整体有所抬升。五粮液2月淘系平台与京东线上销售总额3.07亿元(YoY-27.51%),淘系平台和京东销售额分别为0.67和2.40亿元,占比分别为21.97%和78.03%。2月普五(八代)单瓶价格稳定维持在965元,整体控价能力良好。啤酒线上销售额创两年新低,龙头企业销售延续低迷。2月三大电商啤酒销售总额为1.95亿元(YoY-15.10%)。其中,淘系线上销售额为0.96亿元(YoY+3.53%),京东啤酒销售额为0.79亿元(YoY-66.35%),拼多多啤酒销售额为0.20亿元(YoY+76.88%)。青岛啤酒淘系平台与京东线上销售总额0.17亿元(YoY-27.44%),淘系平台、京东线上销售额分别为0.09/0.08亿元,占比分别为51.40%/48.60%。百威啤酒三大电商线上销售总额为0.31亿元(YoY-25.03%),淘系平台、京东、拼多多线上销售额分别为0.16/0.13/0.02亿元,占比分别为53.05%/41.73%/5.22%。风险因素:1.政策风险;2.食品安全风险;3.疫情风险;4.经济增速不及预期风险;5.平台数据统计有误及统计不全风险。
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