汽车外观造型系列：2023年Q1重点新车型造型评判国海证券 2023-03-14 附下载_行业研究_报告

汽车外观造型系列：2023年Q1重点新车型造型评判国海证券 2023-03-14 附下载

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发布机构：国海证券发布时间：2023-03-14大小：3.98 MB页数：共27页上传日期：2023-03-15语言：中文简体

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摘要：在过去的3个月内，多家自主车企亮相了旗下的新款新能源车型，其中有全新系列的车型，如极氪X、吉利银河L7、比亚迪海鸥、长安深蓝S7、智己LS7、蔚来EC7、魏牌蓝山等；也有老系列的全新换代，如哈弗二代大狗、蔚来新一代ES8。全新系列车型中，令人印象深刻的有：极氪X：其外观造型设计完全摆脱了在特斯拉影响下高度同质化的电动车造型风格，形成了极具辨识的、崭新的高端设计语言；姿态比例颇具运动感，车身线面有一定切割风，与车灯设计相互融合，设计进一步几何化、抽象化，极简中将科技感更好体现。长安深蓝S7：作为深蓝品牌的第二款车，与SL03运用相同的设计语言，但将锋利的切割型的线面应用的更加出色，再配合更加运动的侧向比例，靓丽的高纯度配色，将时尚的运动感充分表现。集度ROBO-01：突出科技感和高端感，颇具肌肉感的曲面搭配悬浮式车顶，车灯造型简练而科技感且有较强辨识度，尾灯造型更加几何化。比亚迪海鸥：相比于大多数小微车型一般相对柔和可爱的造型，海鸥的造型则相对犀利和运动。我们认为，海鸥上市后将具备较好的差异化竞争力，但也较难大幅抢占可爱系竞品的份额，若能推出更多具有吸引力的配色，或将对竞争力有进一步提升作用。智己LS7：相比L7相对夸张的锋利前灯，LS7前灯造型则要柔和很多，在高端感的呈现上相对低调，更易被主流消费群体所接受。换代车型中：蔚来二代ES8：相比于一代的设计，二代ES8侧面造型更加大气内敛，稳重、商务、豪华感加强；前脸和尾部的设计也更加内敛和简约，强化科技感，弱化运动感，豪华气息更浓。哈弗二代大狗：相比于一代大狗，二代大狗在整车的外观造型设计上也更加强化城市&运动，硬派的越野风有所弱化，与一代大狗风格有较大差异。风险提示：乘用车销量不及预期；新能源汽车渗透率提升不及预期；价格竞争加剧带来的市场风险；定价不合理对车型销量造成冲击；配置不清晰对车型销量造成冲击；市场营销不利对品牌认知度的提升不及预期；品牌家族设计特征迭代效果不及预期；品牌家族设计横向扩展不及预期；更换设计师对品牌设计水平带来的风险；公司组织架构不合理对造型决策带来的风险；报告采用的样本有限，存在样本不足以代表整体市场的风险；指标选取及评判标准可能存在误差的风险；本报告所有分析均基于公开信息，结论仅供参考不构成投资建议。

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