家用电器23W10周观点:1-2月数据:空调、洗碗机同比转正,曙光初现期待逐步修复德邦证券2023-03-13.pdf
摘要:空调、洗碗机1-2月累计销额同比转正根据奥维云网,1-2月累计销售多品类已有显著改善,其中空调销额同比+17%、洗碗机同比+1%,增速转正;均价来看,冰箱、洗碗机、清洁电器、料理机等多品类均价提升,同比分别+1%、+8%、+6%、+4%。考虑到:1)22年1-2月疫情影响较小,基数较高,今年年初从疫后中逐步修复,后续增速有望恢复至更高水平;2)由于春节假期,一季度为安装属性较强的多种家电品类销售淡季;3)由于样本统计误差,奥维云网数据线上体量高于线下,而线下疫后修复或更为明显,至统计数据或低于实际;我们认为家电销售已呈现部分复苏趋势,曙光初现,后续增速有望持续提振,建议关注疫后复苏拉动及消费景气度上行推动扫地机、投影仪等新品类渗透率提升。行情数据本周家电板块周涨幅-6.1%,其中白电/黑电/小家电/厨电板块分别-6.6%/-5.2%/-4.7%/-9.7%。原材料价格方面,LME铜、LME铝、塑料、钢材价格环比分别-2.12%、-4.76%、-1.56%、+0.89%。投资建议国内防疫举措优化调整带动线下客流量持续恢复,消费者信心得到提振,预期国内市场家电类消费亦将提振,尤其是线下门店占比较高、安装属性较强的品类。另外近期地产政策有所放松,尽管基本面缓和仍需时间,但市场预期已有所提升。建议把握多条主线:1)关注积极推进精品化升级,内部降本增效,22Q4经营确定性较强的小熊电器;扫地机景气度有望回升,线下布局持续获效,23Q2有望迎来拐点,建议关注科沃斯+石头科技;疫后线下客流+消费信心修复相关消费,建议关注线下占比较高、新高层出任有望带来新变化的九阳股份;观影需求如期复苏、影院业务有望改善+车载业务放量的光峰科技;及渗透率较低的新兴品类投影仪龙头极米科技。2)地产修复场景,主要系厨电和白电品类,建议关注白电龙头海尔智家、美的集团、有估值修复逻辑且有望受益二季度补库存的格力电器,以及有望受益地产回暖的厨电龙头火星人、亿田智能、老板电器。3)公司治理优化,盈利能力持续修复,业绩有望向上改善的海信家电、海信视像。风险提示:原材料价格上涨风险,需求不及预期风险,疫情反复风险,汇率波动影响,芯片缺货涨价风险。
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