传媒行业月度点评:平台经济政策回暖,把握疫后复苏、供给修复等细分机遇财信证券2023-01-16.pdf
摘要:投资要点:市场回顾: 2022 年 12 月 16 日-2023 年 1 月 15 日,传媒(申万)指数上涨 3.86%,跑赢 WIND 全 A 指数 3.14pct。估值方面: 截至 2023 年 1 月 15 日, 传媒(申万)板块 PE( TTM,中值)为 35.29 倍( 2022 年底为 34.44 倍),位于 2010 年以来的后 28.03%分位。行业跟踪: 1) 电影市场低迷趋势开始边际扭转。 2022 年 12 月我国电影票房 15.64 亿元,同比下滑 42.25%、环比增长 1.75 倍;全国观影人次同比下滑 51.52%;平均票价同比增长 19.12%;全国上座率为 4%,同比减少 2pct。 2)游戏:版号正常发放,出海收入环比转增。 2022年 12 月国家新闻出版署发放 84 款国产游戏版号和 45 款进口游戏版号。 2022 年中国游戏市场收入 2658.84 亿元,同比下降 10.33%。其中,移动游戏收入 1930.58 亿元,同比下降 3.7%;端游收入 613.73 亿元,同比增长 4.38%;游戏用户规模 6.64 亿人,同比下降 0.33%。海外方面,中国自主研发游戏海外市场收入 173.46 亿美元,同比下降 3.7%;11 月/12 月出海收入环比分别增长 0.52%/1.40%。 3)营销: 短期压力仍存。 2022 年 1-10 月广告市场花费同比减少 11.2%( 1-9 月为-10.7%)。其中, 10 月同比下跌 15.6%( 9 月为-11.5%)、环比下跌 1.2%( 9 月为3.3%)。 4)重要动态: 12 月, 中央经济工作会议“支持平台企业在引领发展、创造就业、国际竞争中大显身手”; 美国公众公司会计监督委员会(PCAOB)发布报告,确认 2022 年度可以对中国内地和香港会计师事务所完成检查和调查,撤销 2021 年对相关事务所作出的认定。投资建议: 建议关注以下主线: 1) 受益于疫后经济复苏, B 端广告收入迎来恢复、 C 端会员经济不断迭代的线下广告、网络视频等板块,关注芒果超媒、分众传媒等。 2) 受益于供给端优质影片增多、版号常态化的影视院线、游戏等板块, 关注万达电影、光线传媒、 三七互娱、吉比特、完美世界等。维持行业“同步大市”评级。风险提示: 政策监管风险;市场竞争加剧; 产品表现不及预期。
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