美护11月月报:双十一大促落幕,弱需求+“强”格局仍是主旋律国联证券2022-12-13.pdf
摘要:行业概况: 偏弱的需求,分化的格局大盘平淡趋势延续,护肤韧性优于彩妆。 据魔镜数据, 2022年11月淘系京东合计销售额644.2亿元,同比下滑8.5%。考虑到大促错期带来的基数因素,按2022/10-11月累计销售额计算,大盘整体下滑9.9%,延续年初以来化妆品类零售额消费疲软趋势。结构上,护肤必选属性强于彩妆,呈现更强的韧性, 10-11月淘系护肤下滑7.4%、彩妆下滑24.5%。国货品牌: 1) 淘系+京东渠道: 珀莱雅/悦芙媞/恋火/夸迪/薇诺娜/谷雨/hbn/至本等品牌表现亮眼; 2)抖音渠道: 品牌间布局进度不一, 抖音渠道销售额相对【淘系+京东】比重较高的品牌有悦芙媞(96.4%) /润百颜(50.4%) /bio-meso(57.5%) /可复美(49.6%) /可丽金(60.2%)御泥坊(73.3%) /韩束(106.5%) /敷尔佳(61.7%) /谷雨(66.9%) /花西子(76.0%) 等。外资品牌: 1) 淘系+京东渠道: olay/nyx/修丽可/适乐肤/娇兰等品牌表现较好; 2)抖音渠道: 布局普遍弱于国货, nyx(536.9%) /赫妍(55.7%)/后(94.8%) 表现优异。投资建议化妆品板块: 化妆品线上销售整体来看延续双十一以来趋势。展望未来,经济下行、疫情影响下美容护理行业需求总体偏弱,但供给端渠道格局重塑、行业政策监管趋严,具备研发/产品/渠道/营销/灵活组织等综合优势的头部企业份额有望持续提升。 维持前期观点,建议重点关注两条主线:1)强阿尔法属性标的: 华熙生物、珀莱雅、巨子生物; 2)疫后复苏存边际改善预期标的: 上海家化、丸美股份、科思股份、水羊股份、鲁商发展。医美板块: 近期市场“复苏”交易延续,线下消费场景预期恢复,美护整体表现平淡但医美好于化妆品。化妆品2C属性及近年来线上化持续推进,行业在2021-2022年受损程度整体弱于医美,后续疫情管控边际放松叠加春节前为医美传统消费旺季,预计消费场景恢复下医美景气度将边际修复。 11月下旬至今,医美监管动态频频,合规化进程持续推进,交易层面并无超预期信息,而于终端消费而言利于合规机构/合规厂商/合规产品份额提升。 建议重点关注: ①医美厂商龙头:爱美客(行业β修复+濡白天使铺货+熊猫针成长期+水光针合规红利, 2023年业绩确定性增强); 华东医药(少女针终端表现优异夯实医美基本盘+慢性体重管理产品有望上市贡献增量); ②医疗服务机构龙头: 雍禾医疗(毛发医疗服务机构龙头,直接受益行业β修复);朗姿股份(医美区域连锁机构龙头,直接受益行业β修复)。风险提示监管政策超预期变化;疫情影响超预期致终端消费疲软;行业竞争加剧风险;新产品/新品牌销售不及预期;第三方爬虫数据误差过大;医疗风险事故
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