家用电器行业报告简版:从新品看投影发展趋势中泰证券2022-08-22.pdf
摘要:产品趋势:新技术+新形态两条主线。技术上:激光+4K玩家增多,刷新产品参数天花板;形态上:吸顶灯/短焦等产品百花齐放。我们梳理了自2021年8月以来投影重点品牌发布的新品情况,总体看:①今年来发布激光产品的品牌明显增加,二线品牌当贝、峰米、小米及新进入者海信均积极尝试新技术以实现超车。②4K技术在高端款中获更多应用。③吸顶灯、短焦、便携等差异化定位产品增多,解放更多投影的应用场景。极米:高端领军,中端稳固,且开拓吸顶灯形式。在“拼参数”的高端线,H5“机皇”定位明确,亮度画质明显领先,在“拼品牌”的中端线,极米Z系列产品丰富品控优秀。新品极米神灯开拓新定位,强化卧室场景竞争优势。坚果:加大短焦差异化探索。坚果近一年为上新最多品牌,重心主在短焦O1系列。持续迭代后短焦产品亦参数优化竞争力增强,对主流长焦产品实现更好补充。当贝:高端之外,开始切往中端延展。当贝此前通过采用激光/高亮LED等新技术在高端线占据参数优势,新品F3Air向4000+价位段下探,尝试拓宽价格带谋取更多份额。峰米:激光旗手,后续产品可期。此前峰米新品主打短焦/便携差异化定位,后续可期待其在高亮长焦激光新品的探索。海信:开拓三色激光微投。产品ViddaC1在色彩上有显著优势,有望进一步推进激光渗透。投资建议:持续推荐投影赛道稳扎稳打龙一极米科技,以及C端车载均有看点,环比改善明确的光峰科技。
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