牧高笛2022年中报点评:露营热度持续,品牌业务高速增长东方财富证券2022-08-12.pdf
摘要:牧高笛(603908)【投资要点】公司发布 2022 年中报, 2022 年上半年实现营业收入 8.67 亿元,同比增长 61.34%。其中,外销(OEM/ODM)业务实现收入 5.18 亿元,同比增长 24.81%;品牌业务(大牧+小牧)实现收入 3.46 亿元,同比增长182.25%。同期实现归母净利润 1.13 亿元,同比增长 111.80%,扣非净利润 1.10 亿元,同比增长 138.02%。品牌业务:(1)大牧(专业露营装备)表现亮眼,露营需求爆发式增长背景下,实现高基数高增长。2022H1 大牧实现收入 3.14 亿元,同比增长 279.89%,在 2021H1/2021H2 同比增长 173.66%/145.98%情况下进一步提速。分渠道来看,大牧线上自营收入 1.47 亿元,同比增长 248.81%,线下渠道收入 1.67 亿元,同比增长 341.04%。 短期来看,国内露营火热,渗透率提升,装备需求爆发式增长,渗透期红利带动大牧实现高增长。中长期来看,行业内露营品牌竞争格局尚不明确,大牧丰富产品矩阵,通过 IP 联名、赞助综艺、赞助专业赛事活动提高品牌影响力与曝光度, 有望分化为行业龙头。 (2) 小牧(户外服饰)短期业绩受阻,未来户外服饰需求有望回暖。2022H1 小牧实现收入0.3 亿元,同比减少 21.77%。小牧服装以秋冬款为主,夏季为销售淡季,且仅有线下渠道,门店销售受疫情影响较大,多方因素影响下,上半年业绩表现不佳。未来小牧加速线上渠道布局,露营、飞盘等户外活动持续火热有望催生户外鞋服需求,小牧业绩有望回升。OEM/ODM 业务:帐篷代工龙头,外销业务持续稳健增长。2022H1,公司外销业务收入 5.18 亿元,同比增长 24.81%,其中, 2022Q1/2022Q2分别实现 2.34 亿元/2.84 亿元,同比 43.98%/12.42%, 2022Q2 增速有所回落,我们分析主要是由于国内需求旺盛,公司将产能倾斜给内销业务,使得部分外销订单延迟发货。外销业务具有明显的季节性,通常为 8-11 月份为订货期,次年上半年为交货期,海外露营市场成熟,公司核心优质客户稳定,外销业务确定性强,增长稳健。利润端:品牌业务毛利率高于外销业务,拉动公司整体利润率上行。2022H1 ,公司 整体 毛利率为 27.27% ,比 2020/2021 分别 增加1.78pct/2.44pct,比 2020/2021 提升显著。 2022H1 品牌业务/外销业务毛利率分别为 35.95%/20.93%,国内露营渗透率持续提升,品牌业务高速增长,占比逐年提升(2020/2021/2022H1 营收占比分别为25.09%/33.21%/40.06%),促进公司整体毛利率提升。【投资建议】露营渗透率和客单价提升,露营装备市场空间广阔。公司作为帐篷代工龙头与优质品牌商,充分受益行业红利,同时丰富产品矩阵,提升品牌力,有望实现持续增长,分化为国内露营龙头品牌。我们预计,2022-2024 年公 司 营 业 收 入 分 别 为 15.42/20.82/26.83 亿 元 , 同 比 增 速 分 别 为67.02%/35.05%/28.82%,归母净利润分别为 1.74/2.41/3.10 亿元,同比增速分别为 121.71%/38.37%/28.71%;EPS 分别为 2.61/3.62/4.65 元;对应 PE 分别为 42/31/24 倍,给予“增持”评级。【风险提示】品牌业务发展不及预期;露营热度消退;行业竞争加剧。
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