美妆行业618观察：直播电商加速增长，持续看好国货崛起财通证券 2022-06-27 附下载_行业研究_报告

美妆行业618观察：直播电商加速增长，持续看好国货崛起财通证券 2022-06-27 附下载

#直播 #美妆 #电商 #直播电商 #财通证券

发布机构：财通证券发布时间：2022-06-27大小：1.78 MB页数：共15页上传日期：2022-06-28语言：中文简体

美妆行业618观察：直播电商加速增长，持续看好国货崛起财通证券2022-06-27.pdf

免费阅读10页，购买之后可查看、下载完整报告

摘要：618 大盘景气仍存，美妆行业承压。 618 收官，大促期间全网实现GMV6959 亿元，同比增长 20%，其中综合电商销售总额 5826 亿元，新零售 224 亿元，社区团购 153 亿元。直播带货总额 1445 亿元，同比增长超过 120%，占整体 GMV21%。美妆行业方面出现明显下滑，美容护肤和香水彩妆 618 期间销售额分别为 307 亿元/103 亿元，同比降 18.9%/22.1%。部分细分品类如精华、乳液/面霜、洁面、香水天猫销售额仍呈现不同增长。重点美妆品牌 618 天猫表现：根据魔镜数据， 618 期间天猫护肤+彩妆大盘销售额共 209.41 亿元，同比降 2%。均价提升至 209 元，yoy+8%。其中护肤大盘 yoy+1.5%，表现好于彩妆，彩妆大盘 yoy-15%。国产品牌珀莱雅、薇诺娜、夸迪、米蓓尔进入分别位列天猫 618 美护榜单第5/7/13/24 位， yoy+83.59%/19.49%/166.25%/337.38%。抖音平台增长亮眼，已成美妆品牌必争之地。直播电商平台 618 期间销售排名为抖音、快手、点淘。传统电商进入存量时代，直播带货领域超头位置空缺，抖音抓住机遇加速增长。平台内部形成种草+内容投放+头部达人推广+自播闭环，坚持去头部化打造健康生态，利好品牌资源倾斜。国货集中发力抖音，头部国产品牌珀莱雅、 BM 肌活、薇诺娜分别位列抖音 5 月护肤榜单的 4/8/9 名，销售额 10730.7/6961.7/6891.8万元。彩妆榜单中花西子、完美日记、彩棠等国货品牌占据高份额。国际大牌逐渐加大投放力度， 618 期间雅诗兰黛、 SK-II、欧莱雅、兰蔻抖音销售额分别为 2.23/1.2/0.97/0.83 亿元。美妆品牌未来对大促依赖性呈下降趋势。疫情下消费者购买欲望下降，各传统电商平台大促期间以用户为中心，活动规则趋于简单化。从折扣角度，电商平台非大促期间进行常态化折扣，消费者易对于折扣形成疲劳。美妆行业承压背景下，行业分化逐渐清晰，内卷下提高细分化程度、加强客群服务、探索复购裂变、把握购买周期将成为品牌重要工作。投资建议：持续看好头部国货标的。珀莱雅（603605.SH）：主品牌珀莱雅量价齐升，彩棠在打开消费者心智后快速放量；华熙生物（688363.SH）：夸迪、米蓓尔增速显著，多品牌持续发力；贝泰妮（300957.SZ）：主品牌薇诺娜稳健增长，品牌力进一步彰显。风险提示：原材料价格大幅波动；市场需求不及预期；市场竞争加剧。

免责声明：
1.本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传，对此类作品本站仅提供交流平台，不为其版权负责。
2.如发布机构认为违背了您的权益，请与我们联系，我们将对相关资料予以删除。
3.资源付费，仅为我们搜集整理和运营维护费用，感谢您的支持！

合集服务：
单个细分行业的合集获取请联系行研君：hanyanjun830

上一篇：商业贸易行业周观点：618全网护肤彩妆成交额负增长，花西子领跑国货彩妆万联证券 2022-06-27 附下载

下一篇：农林牧渔行业周观点（2022年25周）：猪价持续上涨，持续推荐生猪养殖板块东兴证券 2022-06-27 附下载

关于上传者

长腿欧巴

未认证

这家伙很懒，什么都没有填写！

文档

494

粉丝

关注